作者| 糖炒山楂

編輯| Mia

趕在周末，《墨雨云間》和《玫瑰的故事》一起超點收官。轟轟烈烈的全民爽劇和話題大劇，不僅讓上半年劇集市場的爆款頻出得以延續(xù)，也極限拉升了市場對2024暑期檔的期待。

事實上，近幾日的劇集市場已然處于一種“躁動”中：作為頭部種子選手，#長相思2 定檔#的話題多次被刷上了“沸”字熱搜，也終于宣布定檔7月8日；優(yōu)酷在《墨雨云間》后火速安排上了新古裝劇《度華年》，希望承接前作的爆款勢頭；愛奇藝《顏心記》、騰訊視頻的《金庸武俠世界》等相繼開播。

戰(zhàn)火燃起，相比押注某一部爆款，我們也更希望去由此窺見一些行業(yè)發(fā)展的“端倪”：古裝劇再唱主角的大趨勢下，平臺這兩年布局的“風(fēng)格類”內(nèi)容還會有新突破嗎？隱藏在平臺的暑期檔博弈的背后，影視公司又有著怎樣的布局和洗牌？

另一方面，在這個向來是大劇混戰(zhàn)、頂流齊聚的時刻，變數(shù)同樣在發(fā)生。往年略顯清冷的三到五月在今年卻是大劇排播不斷：騰訊視頻上線了趙麗穎的《與鳳行》、張若昀的《慶余年2》、劉亦菲的《玫瑰的故事》，愛奇藝也有楊冪的《狐妖小紅娘月紅篇》《哈爾濱一九四四》等劇，優(yōu)酷同樣是古偶劇黑馬持續(xù)突圍。

有分析認為這主要是為了“避開”七月末的巴黎奧運會，畢竟體育賽事對大眾情緒的牽動毋庸贅述。無論這一考量占據(jù)幾成，但帶給暑期檔肉眼可見的變數(shù)在于：曾經(jīng)的暑期檔霸榜選手“前置”，誰來支撐接下來2個月的解暑重擔(dān)？市場是否會出現(xiàn)大劇空缺的局面？

古偶懸疑競霸，暑期檔還能持續(xù)“高能”嗎？

進入六月末，暑期檔的排播基本明了。簡言之，這仍然會是一個古裝劇唱主角、懸疑劇扛起驚喜的夏天；而從演員陣容和劇集體量上看，暑期檔的待播劇較之大劇云集的上半年仍有差距：最顯著的如古偶“星光”略顯暗淡，市場明顯“交棒”給了新生一代，不過懸疑市場倒是“扛劇咖”和實力派云集，或許會有驚喜。

具體來看，古裝劇的爆發(fā)有望在暑期檔延續(xù)下去。市場明顯將最大的希望放置在了楊紫的《長相思2》上，去年該劇就憑借著出色的播出成績稱霸暑期檔。目前該劇雖未開播但已是話題榜上的?？停P(guān)于劇中人的命運討論熱情也居高不下，市場默認了頭部大劇的超強影響力。

當(dāng)然也有不少人瞄準了《長相思2》之前的兩周“有效檔期”。近日市場也迎來了新一輪古裝劇的上新潮：愛奇藝的《顏心計》開播，羅云熙攜手宋軼的搭配、臉盲癥和變臉少女的原創(chuàng)故事，都還算新穎。騰訊視頻于近日上線了《金庸武俠世界》《曉朝夕》兩部古裝，前者是經(jīng)典IP的再度影視化，后者主打無限流題材。

只是客觀來講，這三部劇想要撐起市場期待還需繼續(xù)努力。目前《顏心計》在愛奇藝站內(nèi)熱度破8000，貓眼等榜單上也有著突出表現(xiàn)，但后續(xù)想要再有突破還需依靠劇情發(fā)力。至于《金庸武俠世界》，首播在市場上收割了一波討論熱度，但還原度、選角等方向的評價卻是仁者見仁智者見智。

優(yōu)酷或許有望再次搶占到有利時機。網(wǎng)傳接檔《墨雨云間》的將會是張凌赫、趙今麥主演的《度華年》，該劇改編自晉江熱門作家墨書白的小說《長公主》。又是優(yōu)酷觀眾最愛看的“重生文”，公主與權(quán)臣的組合也頗為新穎，想必市場也在觀望著其能否再現(xiàn)《花間令》和《墨雨云間》的黑馬突圍。

頭部大劇和已播劇之外，市場還可以期待的有張晚意和王楚然主演的《柳舟記》，該劇改編自狂上加狂的小說《嬌藏》。除此之外，《唐朝詭事錄之西行》或也有望登陸暑期檔，該劇第一季就曾憑借著口碑帶動熱度成為黑馬，此番第二季來襲又是市場空缺的懸疑探案題材，或許能夠殺出重圍。目前該劇站內(nèi)預(yù)約已破300萬。

另一個備受矚目的賽道，是這兩年持續(xù)升級的懸疑劇，而這或也將成為今年暑期檔最容易催生爆款的賽道。《看不見影子的少年》之后，愛奇藝迷霧劇場或?qū)⒊掷m(xù)發(fā)力，孫儷和羅晉的《烏云之上》、馬伊琍和佟大為的《錯位》，以及《消失的大象》等市場期待值頗高。

優(yōu)酷白夜劇場升級以來，就進入了快速上新階段，《微暗之火》《新生》等劇也在播出后極具市場關(guān)注度，這也讓市場對其待播劇如曹保平監(jiān)制、郭麒麟和吳鎮(zhèn)宇主演的《邊水往事》、張藝謀首次擔(dān)任網(wǎng)劇監(jiān)制的《雪迷宮》等，充滿期待。甚至于市場還有傳聞表示《白夜追兇2》（《白夜破曉》）或也有望加入暑期檔。

其他賽道雖不如古裝劇和懸疑劇關(guān)注度高，但也將保持上新節(jié)奏，并有品相不錯的劇集待播。比如都市賽道的《你比星光美麗》《半熟男女》，后者與去年的高分話題劇《裝腔啟示錄》系同一作者。上半年《在暴雪時分》《玫瑰的故事》等都市劇的熱播，也在一定程度上提振了市場信心，至少話題上優(yōu)勢滿滿。

劇情類的則有白鹿、歐豪領(lǐng)銜主演的《北上》，該劇改編自徐則臣的同名小說，由打造了《追風(fēng)者》《微暗之火》的姚曉峰導(dǎo)演坐鎮(zhèn)，趙冬苓擔(dān)任編劇，講述的是大運河之上幾個家族之間的百年“秘史”，市場期待值一直不低。

平臺狂卷、影視公司洗牌，暑期檔背后的跌宕起伏

上半年的劇集市場尤為精彩，也帶動著平臺和背后的影視公司敘事更加跌宕起伏。比如騰訊視頻憑借著《與鳳行》《慶余年2》《玫瑰的故事》等多部站內(nèi)熱度破三萬的劇高開高走，而這背后，新麗傳媒可以說是撐起了其爆款劇的“半壁江山”，三類題材都實現(xiàn)了熱度話題的全面出圈。

而新麗傳媒與騰訊視頻的更緊密合作，也被市場解讀為愛奇藝在上半年爆款率短暫下滑的原因之一，畢竟過去幾年里它曾為愛奇藝輸出了《贅婿》《卿卿日?！贰度耸篱g》等多部爆款。

不過在許多人眼中上半年略顯不如意的愛奇藝，同樣有招商“代表作”《南來北往》、口碑和創(chuàng)新“代表作”《我的阿勒泰》，諜戰(zhàn)劇《追風(fēng)者》也實現(xiàn)了站內(nèi)熱度破萬。而這背后，后兩者的出品方里都出現(xiàn)了儒意影業(yè)的身影，姚曉峰導(dǎo)演背后的公司啟蒙影業(yè)同樣憑借著《追風(fēng)者》、暑期檔待播的《北上》等劇走入大眾視野。

優(yōu)酷憑借著古裝黑馬迭出和白夜劇場的升級，在上半年刷足了存在感，也讓一些新鮮面孔走到了大眾面前。比如《新生》背后是導(dǎo)演申奧參與的伴山文化，《花間令》熱播時市場曾關(guān)注到竹笛影業(yè)對原創(chuàng)劇本的打磨。當(dāng)然也有像《墨雨云間》背后歡娛影視這樣持續(xù)與優(yōu)酷、乃至各大平臺展開深度合作的存在。

暑期檔的前線戰(zhàn)爭已經(jīng)結(jié)束，新麗傳媒和歡娛影視無疑是最大的贏家，而隨著真正的戰(zhàn)爭打響，越來越多的公司開始加入混戰(zhàn)：被無數(shù)人預(yù)定為“準劇王”的《長相思2》，背后是2019年剛剛成立的星蓮影視，與桐華深度綁定、說是“一戰(zhàn)成名”也不為過。劇集市場向來不乏爆劇造星公司的案例，今年的看點顯然在于其能否憑借第二季持續(xù)搶灘市場。

同樣剛剛在去年在劇集市場“嶄露頭角”的還有《曉朝夕》背后的哇唧唧哇，或許它更出名的代表作是“偶像經(jīng)濟”，不過去年它也憑借著《偷偷藏不住》《鳴龍少年》兩部反響不錯的劇集刷足了存在感，不過這次的古裝無限流相比前兩者，似乎更局限于圈層。

《顏心計》和《度華年》的背后分別是金禾影視和青梅影業(yè)，前者深耕甜寵賽道、與知名導(dǎo)演于中中深度綁定，此番算是近年來首次轉(zhuǎn)戰(zhàn)古裝劇賽道；后者乃是知名制片人袁玉梅創(chuàng)立，重生文加上優(yōu)酷這半年非常不錯的古裝基本盤，或許可以搏一把驚喜。

相比前四個的“新公司搶灘記” ，《金庸武俠世界》《柳舟記》的背后是熟面孔：耀克傳媒和嘉行傳媒。只不過這兩部劇也都有各自的“雷區(qū)”所在：前者目前看來要走出經(jīng)典IP改編的困境略有難度，后者雖然在選角上貼臉，但原著IP卻多次陷入輿論漩渦中，想要“異軍突起”就需要更過硬的品質(zhì)和演員演技。

如果說古裝賽道主要是新公司的上位戰(zhàn)，懸疑賽道則多是與名導(dǎo)、明星綁定的“明星公司”：《烏云之上》的背后是稻草熊影業(yè)，其上一部播出的劇集是《哈爾濱一九四四》；《錯位》由韓三平監(jiān)制，背后出品方里與陳思誠和萬達影視深度綁定的騁亞影視；《邊水往事》的出品方中出現(xiàn)了曹保平的煅影煉金影業(yè)的身影。

都市賽道則被頭部公司所把持：《你比星光美麗》《半熟男女》背后分別是華策影視和檸萌影業(yè)，這兩者都是都市劇的有力選手。前者前半年還向市場輸送了《承歡記》，在騰訊視頻站內(nèi)熱度破三萬，也是熱極一時的作品。不過在《玫瑰的故事》之后，市場或許還要一點緩沖的時間去接受另一波話題劇的來襲。

這樣的現(xiàn)狀或許不難理解：古裝劇造星同樣適用于小公司的崛起，懸疑賽道向來是電影人、轉(zhuǎn)型藝人的偏愛，都市賽道是市場的常青賽道。影視公司的布局不能說只聚焦哪一類題材，但多有自己的優(yōu)勢賽道和拓展需求。而歸根結(jié)底，觀眾和市場看的，只有內(nèi)容品質(zhì)。

某種程度上，上半年的劇集市場正在跳出“唯爆款論”的視角，大眾雖然欣喜于《慶余年2》《與鳳行》等大劇在商業(yè)化的成功，但《繁花》《我的阿勒泰》《新生》等創(chuàng)新作品同樣讓市場備受鼓舞，《墨雨云間》的黑馬突圍亦是驚喜滿滿。這樣的市場情緒，對于暑期檔無疑是一個良好的開端，至于誰能率先接住這波“潑天富貴”，再次引領(lǐng)追劇風(fēng)潮，我們也將持續(xù)關(guān)注。