作者| 袁佳琦

“誰能想到，中國第二部成功的科幻片居然是鄧紫棋的劇情MV？”

近段時間，鄧紫棋新專輯《啟示錄》相關(guān)內(nèi)容上線B站，鄧紫棋也以“Gloria歌莉雅”身份成為B站UP主，連載自己的音樂連續(xù)劇，一眾網(wǎng)友趕來評論區(qū)書寫小作文。同月，周杰倫限定珍藏Demo獨(dú)家訪談VCR在B站獨(dú)家首發(fā)，并首次公布了一首18年前未發(fā)布的《紐約地鐵》Demo(小樣)，引燃相關(guān)話題。

得頭部資源者得天下的論調(diào)遍布各行各業(yè)，但顯然頭部音樂人不是B站的唯一訴求。作為平臺最早的分區(qū)之一，B站為音樂生態(tài)的長足發(fā)展鋪墊已久。除了整體UGC內(nèi)容品質(zhì)的優(yōu)化，對平臺UP主與用戶的持續(xù)激勵外，不同類型的音樂內(nèi)容也在平臺獨(dú)特的社區(qū)氛圍下，沉淀出個性化的表達(dá)。近幾個月，一批新人音樂類UP主相繼入駐B站，不乏短短3月漲粉百萬者。音樂內(nèi)容加速活躍的背后，B站音樂生態(tài)規(guī)模逐步顯現(xiàn)，也為行業(yè)提供了一些新的音樂欣賞思路。

2022年，線下音樂演出道阻且長，線上行業(yè)動作不斷，音樂社區(qū)這塊蛋糕眾人意欲哄搶，各大內(nèi)容平臺以音樂人、云演出等各類資源完成社區(qū)構(gòu)建。在此背景下，擁有鮮明社區(qū)屬性的B站，能供給這些新人音樂UP主們怎樣的生存土壤？

“新人”音樂UP主的自我修養(yǎng)

一個有趣的現(xiàn)象是，音樂UP主們即便并非出道于B站，卻不影響在B站拿上新身份的號碼牌。

新人UP主進(jìn)駐B站，“養(yǎng)成”是最富吸引力的關(guān)鍵詞之一。出道多年的鄧紫棋以新專輯中的女主“Gloria歌莉雅”身份成為B站UP主，并以音樂連續(xù)劇的形式連載歌曲獨(dú)立MV，串聯(lián)起來構(gòu)成一個有連續(xù)劇情的完整故事。

主流音樂人與有著獨(dú)特社區(qū)氛圍的B站將產(chǎn)生怎樣的化學(xué)反應(yīng)？鄧紫棋在評論區(qū)的不定期空降；與用戶討論劇情/mv女主人設(shè)；直播、自己動手剪輯vlog進(jìn)行階段性劇情復(fù)盤等等一系列動作，對于UP主而言是常規(guī)操作，對于成名多年的音樂人來說，卻別有一番新鮮體驗(yàn)。對于觀眾而言，這更是一次對其既定形象的重構(gòu)。

在MV被“恭迎天后”彈幕刷屏的同時，評論區(qū)更有用戶自行承擔(dān)了科普要務(wù)，包括“鄧紫棋英文原名是Gloria，是爸爸給取的名字”；“主題曲副歌高能片段出自《出埃及記》第14章”；“專輯在創(chuàng)作期間遇到了很多困難，加上反覆的疫情，鄧紫棋和團(tuán)隊(duì)經(jīng)歷了一次次拍攝被迫叫停、必須換演員全部重拍”等等。在整個平臺更是引發(fā)用戶對于背景故事解讀、720度深度鑒賞，甚至還有聽歌Reaction等二創(chuàng)內(nèi)容的發(fā)酵。

相較于主流音樂人通過B站重塑個人特質(zhì)的可能性，新人音樂UP主在平臺更多獲得的是多元富有包容性的成長通道。

在B站音樂社區(qū)特色之一的Cover類視頻下，熱曲翻唱與經(jīng)典翻彈，對平臺歌迷及樂迷的吸引雙線并行。

新人UP主“王OKOK啦”在今年6月發(fā)布首個翻唱視頻《deca joins 浴室 》，率先圈粉了一眾deca joins樂隊(duì)樂迷，迄今已獲得28.2萬的播放。隨后，王OKOK啦翻唱的電影《愛樂之城》主題曲《city of stars》，播放量184萬。憑借富有磁性的低沉音色與可愛俏皮的反差感形象，這位“故事很多”的新人UP主，從被質(zhì)疑“聲卡戰(zhàn)士”到被扒出是上過《中國好聲音》的“狠角色”，只用了不到一個月，王OKOK啦也在3個月漲粉45萬。

是金子總會發(fā)光的，已經(jīng)發(fā)著光也無需焦慮，平臺可以為他們提供新的玩法?；鸨槎桃曨l平臺的熱歌在B站迎來二次發(fā)酵。歌手Zyboy忠宇的原創(chuàng)歌曲《墮》在今年5月20日上線后，引發(fā)全網(wǎng)翻唱熱潮，成為各大短視頻平臺的耳熟bgm。Zyboy忠宇在8月入駐B站后，投稿《墮》幾十秒試聽內(nèi)容《即使知道會墮落，卻還是想抓住那片星光》，引來一波非定向受眾群體的關(guān)注，用戶在評論區(qū)求完整版，并在平臺掀起了二創(chuàng)風(fēng)潮。

素人在B站也擁有“彎道超車”的可能性。同在8月入駐的UP主“A藍(lán)泫兒”，憑借一人分飾兩角、反串兄妹的形象唱歌的短視頻熱門方式，短短一月視頻播放量從幾千躥升至10萬＋，吸粉上萬。

綜上，無論是自身擁有成熟宣發(fā)體系的成名音樂人、熱歌制造者，還是實(shí)力音樂人、有獨(dú)特個性的音樂UP主，他們都能夠在B站擁有一席之地。這得益于B站充滿親切感與高互動性的生態(tài)環(huán)境，無論是成熟音樂人還是新生代音樂人，都能在初入B站時體驗(yàn)一番養(yǎng)成系的快樂，而音樂內(nèi)容也在這樣獨(dú)特的社區(qū)氛圍下，擁有更多表達(dá)形式。

持續(xù)深化的交互場景

相較于短視頻平臺的音樂工具化傳播，音樂內(nèi)容在B站擁有更多內(nèi)容形態(tài)與場景，并且通過B站的音樂社區(qū)生態(tài)萃取出新鮮樣貌。

除了前文鄧紫棋在平臺連載的音樂連續(xù)劇這一場景外，聯(lián)合輸出、二創(chuàng)也一向是過往B站音樂區(qū)UP主們的常規(guī)操作。近月來，深夜唱歌群、夜色唱歌群等賬號的驟然爆火，則是在此基礎(chǔ)上實(shí)現(xiàn)了另一種形式的資源整合。

九月初，賬號“深夜唱歌群”、“夜色唱歌群”等賬號相繼入駐B站，不到半個月的時間里，前者漲粉22萬，后者漲粉10.2萬。通過具有強(qiáng)參與屬性的群聊語音，與彈幕互動，唱歌群類帳號一舉帶火了虛哥、喘姐、蘿卜等“群聊音樂人”，他們有些是來自其他平臺的網(wǎng)絡(luò)紅人，有些是網(wǎng)絡(luò)紅人，如今他們是B站用戶“未曾謀面的老熟人”。

用戶們在彈幕調(diào)侃虛哥的“全是技巧沒有感情”、“正版氣泡音”；稱贊蘿卜的聲音元?dú)鉂M滿；問詢原曲來源；甚至還有相中后索要群聊表情包的。

值得一提的是，在“夜色唱歌群”《還喜歡聽什么歌！跟我說》的投稿中，虛哥等“群聊歌者”演唱的《墮》，與熱歌創(chuàng)作者“Zyboy忠宇”產(chǎn)生了微妙的聯(lián)動。在前文提到的《即使知道會墮落，卻還是想抓住那片星光》投稿中，一條調(diào)侃虛哥的評論被贊至首位。這得益于平臺親切、強(qiáng)互動感的生態(tài)環(huán)境。

這類深夜唱歌群的火熱背后，一方面是一線城市娛樂場所復(fù)營業(yè)遙遙無期，帶有社交屬性的聊天框語音交互具有一定共鳴。另一方面也體現(xiàn)出大眾對于音樂場景及內(nèi)容的需求。

顯然，用戶在B站的音樂訴求不僅是聆聽，話題共鳴、情緒共振，以音樂為核心延展開來的各類PUGC內(nèi)容都擁有自己的生存土壤，從視頻制作的特點(diǎn)、演唱發(fā)聲方式、甚至彈幕評論或是創(chuàng)作背景，都能夠成為聽者的交互契機(jī)，這便是獨(dú)屬于B站的平臺基因。

在B站，看音樂的一百種可能

作為B站一直以來相當(dāng)重視的內(nèi)容版塊，B站一直致力于為各類音樂人提供集中創(chuàng)作與傳播平臺，并從最初的以Cover、搬運(yùn)類視頻為主的音樂內(nèi)容，通過獨(dú)特的平臺基因，發(fā)展出自己的獨(dú)特音樂生態(tài)。

自2019年開始，B站就開啟了針對音樂UP主的一系列扶持計(jì)劃與活動，包括擴(kuò)音計(jì)劃、聚光計(jì)劃，挖掘新生代音樂人，為其提供系統(tǒng)化、全方位的“入門指南”，用誠意吸引更多獨(dú)立音樂人的進(jìn)駐與相關(guān)合作機(jī)構(gòu)的認(rèn)可。

今年，2.0版本的擴(kuò)音計(jì)劃將持續(xù)以現(xiàn)金獎勵、百億流量、廠牌簽約、音樂live等資源體系扶持原創(chuàng)音樂內(nèi)容，助力原創(chuàng)音樂人成長。汪蘇瀧、蕭敬騰、龔琳娜、周傳雄等發(fā)起人號召音樂人們開啟新一輪音樂作品征稿，獲勝主題曲征集的up還有機(jī)會擁有l(wèi)ive演出的機(jī)會。

聚光音樂開放平臺則致力于扶持音樂人成長和擴(kuò)大音樂人生態(tài)收益，為音樂人提供作品宣推、版權(quán)及發(fā)行服務(wù)、MCN合作等一體式服務(wù)，推廣作品觸及更多樂迷，為音樂人長期成長保駕護(hù)航。

全方位扶持平臺音樂up的同時，B站以音樂內(nèi)容帶動站內(nèi)興趣用戶關(guān)注的特色，讓其擁有針對音樂內(nèi)容特點(diǎn)進(jìn)行個性化宣發(fā)的能力。這幾年來，平臺更是強(qiáng)化PUGC內(nèi)容，對音樂版塊的布局逐漸加速。推出《說唱新世代》《我的音樂你聽嗎》等多檔原創(chuàng)音綜，與88rising一起推出廠牌“W8AVES”，《夏日畢業(yè)歌會》《后浪》以及今年的《校園音樂大賽》等音樂相關(guān)活動，為平臺音樂版塊帶來更多聲量，也吸引了一批又一批的音樂人加入。

平臺較為活躍的音樂社區(qū)也為音樂內(nèi)容生態(tài)的發(fā)展提供了先決條件。今年6月23日，B站發(fā)布的首份站內(nèi)音樂生態(tài)報(bào)告《bilibili 2022音樂生態(tài)報(bào)告》顯示：過去一年B站音樂視頻播放量超過343億，總計(jì)1.3億人在B站觀看音樂類視頻，1722萬人每天至少觀看一個音樂視頻。如火遍小學(xué)生全體的《孤勇者》歌曲相關(guān)視頻在站內(nèi)播放量就超過10億。這也體現(xiàn)出B站作為用戶活躍的內(nèi)容平臺，擁有內(nèi)容共創(chuàng)的鮮明底色。底蘊(yùn)濃厚的創(chuàng)作分享氛圍與相對活躍的創(chuàng)意內(nèi)容，由內(nèi)容、UP主、用戶三方通力合作，缺少一環(huán)都不夠完整。

平臺獨(dú)特的成長空間與各類音樂內(nèi)容產(chǎn)生“化學(xué)反應(yīng)”，讓它在承載主流音樂人的同時，也能保有獨(dú)特的交互屬性。既能夠給新人音樂UP主提供彎道超車的可能性，也給成熟音樂人提供了交互多樣性可能。出道十幾年的鄧紫棋可以與用戶交流“小作文”；群聊歌者也能擁有屬于自己的粉絲擁簇。而以UP主、用戶與平臺構(gòu)筑的內(nèi)容傳播閉環(huán)，也未嘗不是音樂宣發(fā)的新思路。

可以預(yù)見的是，越來越多的音樂人與機(jī)構(gòu)將會登陸B(tài)站，一同感受與成為B站音樂生態(tài)的一部分，B站也將持續(xù)孵化平臺音樂生態(tài)，進(jìn)一步在音樂行業(yè)擁有話語權(quán)。