作者| 赤木瓶子

七月的華語(yǔ)樂(lè)壇迎來(lái)了久違的熱鬧。周杰倫發(fā)布新專(zhuān)輯《最偉大的作品》，引發(fā)了樂(lè)壇關(guān)于時(shí)代情懷與流行審美的雙重震動(dòng)。巨星喚醒的時(shí)代記憶已不可復(fù)制，現(xiàn)在的華語(yǔ)樂(lè)壇也早已被時(shí)代改變。

一方面，朗朗上口、被公認(rèn)為“兒歌”的《孤勇者》席卷了整個(gè)社交網(wǎng)絡(luò)，也在華語(yǔ)樂(lè)壇各大榜單霸屏；另一方面，OST、說(shuō)唱音樂(lè)等過(guò)去認(rèn)為“小眾”的歌曲也越來(lái)越頻繁地出現(xiàn)在榜單上。到底音樂(lè)“流量”和“品質(zhì)”是否能兼得？這樣的困惑，可能更需要專(zhuān)業(yè)的指引和全面的觀察。

“多元，是今年華語(yǔ)樂(lè)壇的關(guān)鍵詞”。曾制作出《以上皆非》、《是日救星》等膾炙人口歌曲的制作人陳君豪在接受娛樂(lè)獨(dú)角獸專(zhuān)訪時(shí)說(shuō)。作為今年金曲獎(jiǎng)初審評(píng)委和最佳單曲制作人，陳君豪感受到跨界融合給音樂(lè)圈注入的新動(dòng)力，同時(shí)，陳君豪也在內(nèi)地的另一專(zhuān)業(yè)榜單——騰訊音樂(lè)浪潮榜中感受到這一趨勢(shì)。

今天，騰訊音樂(lè)榜發(fā)布了2022年中盤(pán)點(diǎn)。通過(guò)以數(shù)據(jù)見(jiàn)證真流行的“由你榜”，和以專(zhuān)業(yè)定義好音樂(lè)的“浪潮榜”兩大子榜單融合，呈現(xiàn)出了今年的幾大趨勢(shì)：比如“高分”作品生產(chǎn)率上升、頭部音樂(lè)人／作品迭代加速、“后浪”勢(shì)頭正猛、OST、游戲音樂(lè)等的頻頻出圈等等。

在音樂(lè)頂流獎(jiǎng)項(xiàng)和榜單紛紛將風(fēng)向指向“多元”與“分眾”之際，行業(yè)需要思考的論題是：巨星難造，恒星如何更加閃耀？流量與品質(zhì)的守恒法則是怎樣的？而通過(guò)研究這份新鮮出爐的年中盤(pán)點(diǎn)，我們能一覽華語(yǔ)樂(lè)壇的新機(jī)遇。

分眾時(shí)代下垂類(lèi)音樂(lè)破圈

近年來(lái)，音樂(lè)市場(chǎng)整體增速迅猛。據(jù)騰訊音樂(lè)數(shù)據(jù)研究院今年5月發(fā)布的《2021華語(yǔ)數(shù)字音樂(lè)年度白皮書(shū)》：在2021年，華語(yǔ)樂(lè)壇新歌總量達(dá)到114.5萬(wàn)，同比增長(zhǎng)53.1%。歌手?jǐn)?shù)量和創(chuàng)作者規(guī)模也出現(xiàn)了大幅增長(zhǎng)，去年全年，發(fā)行新歌的華語(yǔ)歌手?jǐn)?shù)量達(dá)到了25.3萬(wàn)人，同比增長(zhǎng)89.9%。行業(yè)進(jìn)入了高速增長(zhǎng)期，市場(chǎng)對(duì)好內(nèi)容的要求勢(shì)必也會(huì)變得越來(lái)越高。

這十年來(lái)，音樂(lè)產(chǎn)業(yè)從“野蠻生長(zhǎng)”到“精耕細(xì)作”，在大消費(fèi)的時(shí)代背景下，音樂(lè)內(nèi)容也愈發(fā)社交化和場(chǎng)景化，與消費(fèi)、品牌、影視、游戲等領(lǐng)域緊密連接，新興消費(fèi)者的聆聽(tīng)喜好和消費(fèi)習(xí)慣也在悄然發(fā)生改變。

“分眾并不意味著小眾，通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)的迅速傳播，可能有100萬(wàn)人喜歡，你的歌都能出圈了。”這也是陳君豪最大的感慨，與往年相比，今年的騰訊音樂(lè)榜單上出現(xiàn)越來(lái)越多國(guó)風(fēng)、說(shuō)唱、電子樂(lè)等過(guò)去很少出現(xiàn)的品類(lèi)，而且質(zhì)量都相比過(guò)去更優(yōu)秀。

這次的年中盤(pán)點(diǎn)也反映出這一現(xiàn)象：相較于2021年同期，2022年由你榜盡管上榜歌曲數(shù)減少，但得到90分以上的歌曲數(shù)增加了約275%。涵蓋了《在意》《星魚(yú)》《卿卿》《柳葉刀》等OST、國(guó)風(fēng)類(lèi)作品。

在身為制作人的陳君豪看來(lái)，這兩年來(lái)影視游戲作品與音樂(lè)聯(lián)合宣推動(dòng)作不斷，也給音樂(lè)制作人帶來(lái)了更多“機(jī)會(huì)”。“過(guò)去我是完全不了解影視劇OST的，但是和徐佳瑩合作了幾次OST的制作，發(fā)現(xiàn)原來(lái)很多很資深的制作人都在專(zhuān)門(mén)做這個(gè)品類(lèi)。而且發(fā)展非?？??！标惥谰驮托旒熏摵献髁恕抖妨_大陸》動(dòng)畫(huà)片的片尾曲《不舍》，他感慨現(xiàn)在優(yōu)秀的OST作品很容易“出圈”。

例如被稱(chēng)為“OST大魔王”的周深，幾乎包攬了所有熱門(mén)影視劇OST,他也一舉拿下了由你榜冠軍單曲最多歌手、由你榜奪冠次數(shù)最多歌手等五大獎(jiǎng)項(xiàng)。他的《My Only》得分97.98，成為由你榜單周綜合得分第9名，同時(shí)獲得今年1月浪潮榜第8名。周深的表現(xiàn)讓我們欣慰地看到，好作品是可以“流量”和“口碑”兼得的。

隨著游戲和音樂(lè)產(chǎn)業(yè)的加速融合，越來(lái)越多的“爆款”誕生于游戲音樂(lè)，比如紅遍大街小巷的《孤勇者》就是出自《英雄聯(lián)盟》的衍生動(dòng)畫(huà)。一直在擔(dān)任浪潮榜評(píng)委的陳君豪，發(fā)現(xiàn)游戲音樂(lè)制作越來(lái)越成熟，也更受大眾的認(rèn)可和喜愛(ài)。在今年由你榜多領(lǐng)域分類(lèi)下游戲領(lǐng)域TOP10中，衍生于《和平精英》《寶可夢(mèng)》《英雄聯(lián)盟》等熱門(mén)游戲IP的音樂(lè)作品均獲得了90分以上的高分。相較于去年同期，游戲音樂(lè)領(lǐng)域的最高分不過(guò)88.75分而言，今年的作品獲得了更多聽(tīng)眾的認(rèn)同。

華語(yǔ)樂(lè)壇千姿百態(tài)，而榜單一直是窺見(jiàn)時(shí)代變遷的最好窗口。從這兩份榜單過(guò)往的上榜作品來(lái)看，膾炙人口的“熱曲”和受專(zhuān)業(yè)創(chuàng)作人青睞的“高分”作品重合度越來(lái)越高，這也意味著在越來(lái)越多元的審美評(píng)判標(biāo)準(zhǔn)下，樂(lè)壇誕生了更多經(jīng)得住市場(chǎng)考驗(yàn)的高分作品。這一趨勢(shì)對(duì)于樂(lè)壇而言無(wú)疑是一大利好，同時(shí)也給行業(yè)制作端提供了一些新的參考思路。

“叛逆出圈”的非典型制作人

當(dāng)一首首影視ost、游戲音樂(lè)不斷出圈，我們不禁好奇，音樂(lè)“被看見(jiàn)”的幾率有多大？

陳君豪認(rèn)為，現(xiàn)在的作品要出圈更容易也更難了，“音樂(lè)作品在過(guò)去的時(shí)代要達(dá)到70分很難，現(xiàn)在要達(dá)到70分很容易，但再向上進(jìn)階達(dá)到80、90分就變得困難。擁有700個(gè)粉絲聽(tīng)眾很容易，可是要達(dá)到7000個(gè)、70000個(gè)就很難?！?/span>

這樣的創(chuàng)作疑惑也是對(duì)音樂(lè)人、制作人及市場(chǎng)提出的挑戰(zhàn)。陳君豪認(rèn)為，作為音樂(lè)人，現(xiàn)在做音樂(lè)門(mén)檻很低，音樂(lè)人需要在信息過(guò)剩時(shí)代保有叛逆感，不是真的叛逆，而是一種不服輸?shù)母杏X(jué)，盡管新媒體時(shí)代很容易乘熱點(diǎn)趕流量迅速收獲一批聽(tīng)眾，但還是“要想明白自己的音樂(lè)風(fēng)格和受眾，不能哪里熱門(mén)就去哪里，要在自己的道路堅(jiān)持下去?！?/span>

而作為制作人，則更加需要了解自己的屬性和所長(zhǎng)，不管是做“神曲”、OST還是做游戲音樂(lè)，邏輯完全不同，需要根據(jù)自己的專(zhuān)長(zhǎng)與合作音樂(lè)人的特色來(lái)斟酌。同時(shí)，陳君豪從市場(chǎng)反饋中敏銳地發(fā)現(xiàn)，“音樂(lè)速食時(shí)代，和用戶情感共振的鏈接非常重要，為什么《孤勇者》這么成功，它一定是擊中了聽(tīng)眾內(nèi)心深處的情感需求。”

作為浪潮榜的專(zhuān)業(yè)評(píng)委，陳君豪更關(guān)注作品自身的品質(zhì)，“大部分聽(tīng)眾聽(tīng)歌曲，聽(tīng)的是氛圍、詞曲或是更容易消化的東西，專(zhuān)家音樂(lè)人更多地去尋找聆聽(tīng)上的價(jià)值：比如制作上的細(xì)膩成熟度、演唱上的詮釋?zhuān)幥蠈?duì)音色的運(yùn)用，是很多坊間大眾不會(huì)注意到的。”

對(duì)市場(chǎng)的訴求和對(duì)品質(zhì)的把控，不僅是制作人與榜單評(píng)委各自需要側(cè)重的部分，也是年中榜單體現(xiàn)的大局觀：不僅有單獨(dú)的由你榜和浪潮榜的數(shù)據(jù)盤(pán)點(diǎn)，還有雙榜結(jié)合之下的最佳歌手總結(jié)。整個(gè)盤(pán)點(diǎn)完整地對(duì)2022年上半年的華語(yǔ)樂(lè)壇流行全貌進(jìn)行了全面的回顧與梳理。“對(duì)于創(chuàng)作者而言，這兩份榜單的融合非常有意義，它能啟發(fā)創(chuàng)作者思考，什么才是‘叫好’和‘叫座’之間的平衡點(diǎn)。”陳君豪告訴娛樂(lè)獨(dú)角獸。

華語(yǔ)樂(lè)壇“不唯一”，以多元視角還原真實(shí)

數(shù)字音樂(lè)時(shí)代，對(duì)于音樂(lè)人而言，榜單像是一份公允的“成績(jī)單”，無(wú)論是流行POP還是嘻哈朋克的融合，優(yōu)秀的作品總能第一時(shí)間得到來(lái)自專(zhuān)業(yè)或者市場(chǎng)維度的反饋。

對(duì)于行業(yè)而言，代表著大眾喜好與流行審美的由你榜，和專(zhuān)業(yè)創(chuàng)作人以品質(zhì)為核心共同評(píng)選的浪潮榜，兩者更像是擁有多重“濾層”的“過(guò)濾器”，不同的需求管道會(huì)真實(shí)篩選出相應(yīng)維度下的好作品。某種意義上，無(wú)論是“精良制作”還是“大眾流行”，好音樂(lè)都能在騰訊音樂(lè)榜完整呈現(xiàn)。

今年的騰訊音樂(lè)榜年中盤(pán)點(diǎn)通過(guò)諸多維度全面地、細(xì)致地深入呈現(xiàn)行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)，更重要的價(jià)值是，雙榜融合能夠幫助音樂(lè)行業(yè)權(quán)衡自古以來(lái)的難題——流量與品質(zhì)如何共存？

陳君豪認(rèn)為這樣的融合是必要的，“臺(tái)灣在討論金曲獎(jiǎng)的名單時(shí)，就會(huì)有兩極聲音出現(xiàn)，這首沒(méi)聽(tīng)過(guò)或者那首沒(méi)有流量，這樣的事件會(huì)引發(fā)行業(yè)思考：流量和品質(zhì)哪個(gè)更有價(jià)值？”

過(guò)于傾斜流量將會(huì)引發(fā)市場(chǎng)萎縮，過(guò)于側(cè)重專(zhuān)業(yè)又會(huì)成為“陽(yáng)春白雪”。也許我們不會(huì)再回到20年前巨星云集、一首歌萬(wàn)人空巷的時(shí)代，但隨著分眾化、類(lèi)型化音樂(lè)的崛起，垂直圈層也越來(lái)越細(xì)分，足夠豐富的類(lèi)型可以滿足不同受眾的聆聽(tīng)需求，就會(huì)倒逼新的內(nèi)容評(píng)價(jià)體系誕生。

這種評(píng)價(jià)體系不再是單一維度，而是融合了專(zhuān)業(yè)、權(quán)威和真實(shí)市場(chǎng)反饋的生態(tài)。“流量并不是音樂(lè)唯一的價(jià)值，多元的市場(chǎng)需要更多元的音樂(lè)內(nèi)容?！?/span>陳君豪認(rèn)為，未來(lái)的音樂(lè)市場(chǎng)需要“更有趣”，追求的是“流量的有效性”，讓音樂(lè)傳播到認(rèn)可它價(jià)值的人群中，音樂(lè)人迎來(lái)更好的生存空間，這才是榜單存在的意義。

隨著內(nèi)容生態(tài)的裂變，行業(yè)的底層邏輯正在發(fā)生變化，互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)為音樂(lè)人提供了前所未有的便利，讓創(chuàng)作人能幾乎“0門(mén)檻”參與到音樂(lè)創(chuàng)作和傳播中來(lái)，無(wú)論是短視頻、直播，還是廣告、影視劇ost、游戲音樂(lè)，渠道比以前大大豐富，哪怕再小眾的歌曲也能在互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)找到不小的受眾，從而提高變現(xiàn)效率。

“對(duì)于現(xiàn)在的音樂(lè)人來(lái)說(shuō)，機(jī)遇比以前更好了。”陳君豪認(rèn)為，因?yàn)槊浇榍赖臉O大擴(kuò)容，“讓好音樂(lè)被聽(tīng)見(jiàn)的門(mén)檻也大大降低”。換句話說(shuō)，“就是從0到1更容易了?！边@樣的正向循環(huán)，同樣能夠反哺音樂(lè)創(chuàng)作市場(chǎng)。但是在行業(yè)蓬勃發(fā)展的同時(shí)，也意味著競(jìng)爭(zhēng)加劇。

不過(guò)，與其糾結(jié)“流量”和“專(zhuān)業(yè)”的平衡，不如回到音樂(lè)的原點(diǎn)，關(guān)注自身的獨(dú)特性表達(dá)與作品傳遞的概念與意義。這也是騰訊音樂(lè)榜這樣的榜單的初心，唯有行業(yè)更活躍更真實(shí)，評(píng)價(jià)系統(tǒng)更加客觀、多元，音樂(lè)生態(tài)才能更健康。