國慶檔票房八年最差，不意外

時光編輯部 | 隱飲

用電影治愈生活。

今年國慶檔票房遇冷，冷到什么程度呢？

簡單來說，一夜回到八年前，創(chuàng)下自2014年以來的同期最差票房。

10月1日至7日假期中，全國電影市場共產(chǎn)出票房14.96億元，總場次270.5萬場，觀影總?cè)舜?609萬。

今年國慶檔“成績”僅為去年國慶檔43.7億元總票房的三分之一。

平均長達七天的國慶檔，本來是一年中最為重要的檔期之一。

但今年經(jīng)歷了一系列極限定檔又改檔的操作后，只剩《萬里歸途》一枝獨秀，其余六部新片票房表現(xiàn)不佳。

這樣的票房成績，或許早有端倪。

《萬里歸途》一枝獨秀

在國慶檔影片中，《萬里歸途》可謂一路領(lǐng)跑，假期七天票房突破10億大關(guān)，截止10月9日，累計票房已有11.6億元。

這部電影在題材和類型上都非常獨特，它聚焦的是“外交官撤僑”的故事，這樣的題材和立意都有一定的稀缺性。

它在敘事懸念上安排精巧，情節(jié)不斷反轉(zhuǎn)，觀眾一路看下去，都被牢牢吸引。

它在人物塑造上是“去標簽化”的，男主角宗大偉的形象并非完美無缺，他有自己的個性和堅持，也有脆弱的一面，這讓觀眾更容易有代入感。

《萬里歸途》雖然是一部主旋律題材電影，但在煽情方面，算是相對克制和合理的，主演的演技也有不少可圈可點之處。

影片最后張譯喊出“舉起手里的國旗，帶你們回家”，觀眾的淚點被烘托得恰到好處。

《萬里歸途》確實是口碑過硬的“領(lǐng)頭羊”，但在這樣一個大的檔期，理應(yīng)有更多質(zhì)量過硬、體量夠大的電影上映。

今年國慶檔上映的其他三部真人電影《平凡英雄》《鋼鐵意志》和《搜救》，在陪跑的過程中明顯掉隊了。

《平凡英雄》由拍過多部主旋律大片的博納影業(yè)操刀，但沒能重現(xiàn)類似《中國機長》《中國醫(yī)生》那樣的票房奇跡。

原因無他，如果你看了這部片，會發(fā)現(xiàn)它的故事太過中規(guī)中矩，只看開頭就能完全猜到結(jié)尾，中間所有的波折，都會被異常順利地解決。

影片雖然改編自一個真實故事，但看完卻有嚴重的“失真感”。

另外兩部新片，無論是票房還是口碑，都表現(xiàn)一般。

《鋼鐵意志》講述的是新中國的第一爐鐵水的故事，從題材立意、演員表演到敘事手法，總有種上個世紀宣傳片的味道。

匆忙定檔的《搜救》作為國慶檔“替補選手”上場，10月3日首映當天的票房成績，排在單日第8名，號召力甚至不如上映兩個多月的老片。

今年國慶檔新片不僅數(shù)量偏少，整體質(zhì)量也參差不齊，這直接拉低了觀眾對檔期的整體關(guān)注度。

國慶影片的類型太單一，這讓已經(jīng)上映半個月《哥，你好》拿下了8000萬票房，躍居成國慶檔票房季軍，說明觀眾對于喜劇片的強烈渴望。

正如暑期檔不能只靠一部《獨行月球》硬撐，國慶檔同樣也不能只有一部《萬里歸途》。

極限定檔與同質(zhì)化嚴重

對于內(nèi)地電影市場來說，春節(jié)、暑期和國慶檔是撐起全年票房最重要的三個檔期。

往年的國慶七天長假，能撐起大概40億+票房。

2019年國慶檔總票房高達44.66億，2020年國慶檔累計票房39.67億，2021年國慶檔累計票房43.8億。

往年國慶檔的重磅大片，通常提前一兩個月就高調(diào)定檔，而在今年，定檔的日期被壓縮到僅剩一周。

甚至在距離檔期開始僅有3天時，還有影片在撤檔和定檔。

不管是對觀眾、片方還是影院來說，這一切都太過倉促了。

從理論上來說，越是重點檔期，就越需要提前排兵布陣，充分預(yù)熱，而不是臨陣上場。

重點檔期內(nèi)的電影更需要在題材、類型和風(fēng)格上盡可能豐富，這樣才能多樣化地滿足觀眾的需求。

其實國慶檔影片偏向“主旋律”的趨勢，并非今年首次出現(xiàn)，而是從2019年就開始了。

2019年是新中國成立70周年，愛國獻禮片順理成章變成國慶檔的主流。

19年國慶有《我和我的祖國》《攀登者》《中國機長》，20年有《我和我的家鄉(xiāng)》《奪冠》，21年有《長津湖》《我和我的父輩》。

為什么在前三年，“主旋律扎堆”似乎不是國慶檔的問題？

“我和我的XX”系列電影已經(jīng)拍了足足三年，今年才沒有繼續(xù)拍下去。

其實這個系列電影，每部都有至少一個或者多個喜劇性的故事，對普通觀眾來說，基本能達到“合家歡”的觀影效果。

在之前的國慶檔，也還是有一些典型的商業(yè)類型片上映的，不至于像今年一樣完全缺席：比如2020年的《姜子牙》和《急先鋒》，2021年的《五個撲水的少年》。

近三年的疫情，讓觀眾的觀影心理產(chǎn)生了微妙的變化，同樣的“愛國主義”銀幕大餐，題材又太過嚴肅，吃太多也會覺得膩。

在經(jīng)濟下行的大環(huán)境下，觀眾難得進一次影院，減少了“不必要消費”的欲望。

大家渴望在影院放松大笑或者放聲痛哭，而不是花錢買票，再花兩小時受教育。

事實上，院線電影是注意力經(jīng)濟的產(chǎn)物。

影片需要在一個固定時間段內(nèi)，引發(fā)觀眾的強烈興趣，從而形成話題性的討論，引發(fā)更多觀眾走進影院觀影的熱潮。

國慶檔如果是《萬里歸途》搭配《長空之王》上映，可能對觀眾的吸引力還更大一些。

但《長空之王》本來已經(jīng)被推高的關(guān)注度，伴隨著撤檔和退回的三千萬預(yù)售票房，讓一部分觀眾的熱情，提前泄了氣。

比起票房下滑，這個數(shù)據(jù)更值得警惕：2022年國慶檔總觀影人次同比去年縮水61.5%。

這也是我們最不愿意看到的局面：沒人愿意討論國慶檔和國慶檔電影了。

2022全年票房展望

截止10月9日，目前2022年度內(nèi)地累計票房為272.65億，同比去年的差距擴大至近120億。

2022年上半年內(nèi)地票房為171.8億，這也是自2014年以來近八年的最差成績。

今年的全年票房，可能也會退回大約八年前，300億左右的水平（除2020年外）。

2013-2022內(nèi)地市場年度票房（數(shù)據(jù)來源：貓眼專業(yè)版）

今年電影市場經(jīng)歷了太多艱難：春節(jié)檔小幅倒退，清明檔端午檔“陣亡”，暑期檔原地踏步，中秋檔和國慶檔票房大幅度倒退。

今年剩下的三個月，已經(jīng)沒有法定長假了。

國慶過后，十月下旬到11月還有哪些新片定檔，目前還沒什么消息。

10月下旬和11月初已定檔的新片

回顧疫情前的2019年，這一年全年票房達到了巔峰的641億元。

2020年受疫情影響最為嚴重，全年票房僅有204億，2021年有了短暫的回暖，全年票房達到472億。

上半年國產(chǎn)片供給同比減少四成，“片荒”問題持續(xù)發(fā)酵。

從暑期檔到國慶檔，極限定檔的情況更是屢屢出現(xiàn)。

《搜救》9月27日才定檔國慶上映

整個電影行業(yè)最缺乏的，還是重振市場信心。

目前內(nèi)地市場還存在不少困境：第一，頭部電影數(shù)量仍然不足，難以帶動市場熱度。

第二，“極限定檔”留給影片的宣傳時間被明顯壓縮，不少影片的票房潛力沒有被完全發(fā)揮出來。

第三，最關(guān)鍵也是最根本的，如何讓觀眾重拾對電影的信心，重燃對電影院的熱情。

希望在下一個重點檔期，我們能看到各種類型的新片在影院“百花齊放”。

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