作者| 把青

“雙御姐設(shè)定，真是顏控的福音”“質(zhì)感好到超出我對(duì)抖音短劇的認(rèn)知了！”……

在抖音短劇《二十九》的豆瓣評(píng)論中，很多觀眾都狠狠地嗑到了楊蓉飾演的袁裴和王一菲飾演的陸筱杉之間的友情，這對(duì)“情敵”的組合顛覆傳統(tǒng)情感類劇集的套路，成為了今年開年的爆款短劇。

豆瓣開分8.1分，截至目前，抖音平臺(tái)累計(jì)播放量超14億，《二十九》實(shí)現(xiàn)了口碑與數(shù)據(jù)雙豐收，在這個(gè)用戶對(duì)短劇仍抱有疑慮的市場(chǎng)氛圍里取得這樣的成績(jī)無疑是可喜的。

近幾年來，短劇成為影視行業(yè)的新寵，相較于傳統(tǒng)的長(zhǎng)劇集，短劇在成本、周期、商業(yè)化上都更具優(yōu)勢(shì)。從數(shù)量上來看，廣電總局重點(diǎn)網(wǎng)絡(luò)影視劇信息備案系統(tǒng)顯示，2022年前三季度，短劇備案量約為2021年全年備案量的2倍。本屆中國(guó)網(wǎng)絡(luò)視聽大會(huì)發(fā)布的《2023中國(guó)網(wǎng)絡(luò)視聽發(fā)展研究報(bào)告》顯示，微短劇受眾規(guī)模大，最近半年內(nèi)，50.4%的短視頻用戶看過三分鐘以內(nèi)的微短劇、微綜藝、泡面番（長(zhǎng)度在三到五分鐘左右的動(dòng)畫短片），19歲及以下年齡用戶的收看比例為50.9%，其中喜歡收看的占38.8%。

短劇作為新生事物，良莠不齊是上升期的并發(fā)癥，內(nèi)容就是殺出重圍的關(guān)鍵。跳脫套路的劇本+專業(yè)的演員表演+成熟的拍攝制作，最終讓《二十九》在一眾短劇中脫穎而出。而爆款的經(jīng)驗(yàn)?zāi)芊裱永m(xù)、能否復(fù)制也成為行業(yè)關(guān)注的重點(diǎn)。

在最近的抖音短劇暢享會(huì)上，公布了2023年的抖音短劇推薦片單，娛樂獨(dú)角獸注意到《二十九》也將迎來第二季。除了爆款的續(xù)集外，片單中不乏《有風(fēng)》《刺殺小說家》等有爆款潛力的短劇項(xiàng)目，它們的背后，則是以檸萌、華策、自由酷鯨為代表的傳統(tǒng)影視產(chǎn)能的入局。

不難看出，2023年抖音短劇除了在數(shù)量上保持增長(zhǎng)外，還將持續(xù)發(fā)揮它的優(yōu)勢(shì)和特色，著重從多元化題材、品質(zhì)化內(nèi)容、IP化運(yùn)營(yíng)上入手破局。

“女性互助”主題、專業(yè)班底為短劇升級(jí)：精品時(shí)代來臨

從某種程度上來說，《二十九》的成功可以說是必然，不管是長(zhǎng)劇還是短劇，好內(nèi)容永遠(yuǎn)是王道。

短劇發(fā)展初期以低成本和產(chǎn)出高效見長(zhǎng)，時(shí)至今日，套路化的劇情讓觀眾早已審美疲勞，《二十九》以黑馬之勢(shì)殺入短劇市場(chǎng)，不論是劇情、服化道、演員演技、拍攝制作都將短劇拉高了一個(gè)檔次，撕下了套路化的標(biāo)簽。

第一集中開頭就交代了楊蓉飾演的袁裴和王一菲飾演的陸筱杉情敵的關(guān)系，這種初始設(shè)定的復(fù)仇爽劇在短劇中已經(jīng)屢見不鮮，但大多數(shù)的劇情走向都會(huì)變成雙方打得不可開交的濫俗劇情。

而在《二十九》中，兩人雖然是感情上的對(duì)頭、職場(chǎng)中的對(duì)手，但隨著兩人的相互了解慢慢轉(zhuǎn)變?yōu)橐鄶骋嘤训年P(guān)系，張力十足，“女性互助”的主題讓觀眾大呼新鮮和爽。在陸筱杉被“吸血鬼媽媽”糾纏的時(shí)候，袁裴幫她解圍；在袁裴和出軌老公離婚時(shí)，陸筱杉給了關(guān)鍵性的證據(jù)，讓“渣男”凈身出戶。

除了在感情線上處理得干凈利落，更為難得的是，在跟感情線并行的職場(chǎng)線上，兩位女主的人設(shè)始終鮮明，獨(dú)立而清醒，在職場(chǎng)中以專業(yè)能力為支撐，在競(jìng)爭(zhēng)中合作。

《二十九》從套路化的雌競(jìng)升華為女性互相扶持、成長(zhǎng)、救贖的故事，既傳達(dá)了女性價(jià)值不以“婚戀成功與否”來標(biāo)定，也在爽的基礎(chǔ)上拔高了整部劇的內(nèi)核。

爆款的打造除了離不開劇情，演員的演技加持也為這部劇增色不少?！抖拧返闹餮輻钊亍⑼跻环?、劉碩都是科班出身的專業(yè)演員，韓東霖也曾出演過多部影視劇，有著豐富的演出經(jīng)驗(yàn)。在表演時(shí)，一個(gè)眼神、一個(gè)動(dòng)作，舉手投足間都是戲，瞬間把觀眾帶入情緒中。

“看到專業(yè)演員，劇的質(zhì)感一下就上去了”“蓉的眼神好像一下能刀兩個(gè)”，在《二十九》的抖音評(píng)論區(qū)，前排大多都是關(guān)于專業(yè)演員的演技對(duì)于短劇質(zhì)感的提升。

關(guān)于“專業(yè)演員演短劇是不是大材小用”的討論已經(jīng)持續(xù)已久，但《二十九》的成功也向市場(chǎng)證明了，好故事、好制作和好演員，不管是什么形式，都能做到出彩，短劇內(nèi)容正在走向品質(zhì)化，同時(shí)優(yōu)質(zhì)短劇也在被廣大觀眾認(rèn)可。

《二十九》在制作上由經(jīng)驗(yàn)豐富的檸萌影視操刀。檸萌影視此前已經(jīng)有過《二十而已》《三十不惑》等爆款女性題材的制作經(jīng)驗(yàn)。

微短劇平均創(chuàng)作周期為60天左右，《二十九》從去年2月底開始策劃，6月5日正式開機(jī)，制作花了三個(gè)月左右時(shí)間，盡管在周期上略高于大多數(shù)微短劇，但在品質(zhì)上卻有了很大提升。

通常的短劇，兩分鐘的內(nèi)容只有個(gè)位數(shù)的鏡頭，但《二十九》第一集中，短短3分27秒的內(nèi)容里，就有八十多個(gè)鏡頭，快速的鏡頭切換、高密度的信息量，迅速讓觀眾熟悉劇情。現(xiàn)場(chǎng)收音、滑軌拍攝、Arri攝像機(jī)等專業(yè)制作也為整部劇的質(zhì)量保駕護(hù)航。

從各個(gè)維度來看，《二十九》都有著不輸于長(zhǎng)影視劇的水平，成為開年爆款也就不足為奇。

加速入局，影視公司入場(chǎng)帶動(dòng)短劇風(fēng)向

《二十九》是檸萌影視進(jìn)入短劇賽道的首部作品。而在抖音發(fā)布的23年短劇推介片單中，檸萌影視還有包括《女男科醫(yī)生》《民國(guó)變形記》等多部短劇的開發(fā)計(jì)劃。在加速布局短劇的同時(shí)，檸萌已開始在題材類型上做更多嘗試。

除了《二十九》這樣的女性題材外，醫(yī)療題材的《女男科醫(yī)生》，《救救我全家》這樣的無限流設(shè)定……都展現(xiàn)了檸萌在短劇領(lǐng)域里的投入度和專業(yè)度。

與此同時(shí)，出現(xiàn)在這份片單中的，還有華策、自由酷鯨、歡娛影視、北京精彩、壹同制作等傳統(tǒng)電視劇電影頭部公司，這也預(yù)示了傳統(tǒng)影視產(chǎn)能在今年邁入短劇賽道的動(dòng)作在加速、規(guī)模在擴(kuò)大。

為什么頭部影視公司紛紛布局短劇賽道？

首先，在短視頻平臺(tái)的入局推動(dòng)下，短劇行業(yè)在這兩年得到快速增長(zhǎng)，短劇正在成為長(zhǎng)劇、電影等內(nèi)容類型后，一種新的影視內(nèi)容格式。據(jù)抖音短劇暢享會(huì)上公布的數(shù)據(jù)，22年底，抖音短劇的日播放量同比增長(zhǎng)了99%，日播放用戶相較于21年增長(zhǎng)了67%。在抖音這一日活用戶超過6億的平臺(tái)，內(nèi)容創(chuàng)作者可以面向龐大的用戶受眾進(jìn)行創(chuàng)作，內(nèi)容能快速面向C端生產(chǎn)和得到反饋。這也使抖音短劇的內(nèi)容質(zhì)量與規(guī)模雙雙快速提升，內(nèi)容的可能性也在被不斷打開。

據(jù)公開數(shù)據(jù)，22年抖音短劇破億爆款率打造提升了150%，爆款連續(xù)短劇的追看率超70%，全年有10部連續(xù)短劇去重觀看用戶數(shù)超過了一個(gè)億，有150部連續(xù)短劇去重觀看用戶數(shù)超過了一千萬。

就在前不久的23年春節(jié)檔，抖音短劇播放量更是超過150億。這些數(shù)據(jù)無疑不在說明，短劇正在日漸成為主流，且短劇在經(jīng)過大量用戶群檢驗(yàn)后，已經(jīng)逐漸培養(yǎng)了用戶的追劇心智，頗受用戶認(rèn)可。

其次，短劇提供了新的生產(chǎn)流程和模型。傳統(tǒng)的影視劇制作周期長(zhǎng)，從立項(xiàng)到進(jìn)入拍攝到最終順利播出，短則半年，長(zhǎng)則一兩年，難產(chǎn)的案例也不在少數(shù)。觀眾與創(chuàng)作者的耐心和期待也容易在這個(gè)過程中被消磨。

過去幾年，影視行業(yè)進(jìn)入降本增效的大潮，制作周期成倍增長(zhǎng)，成本回流周期更是被拖長(zhǎng)，導(dǎo)致不少影視公司開始紛紛開始尋找第二增長(zhǎng)曲線。而短劇得益于其輕量化、制作周期短等特點(diǎn)，使其很快成為影視產(chǎn)能的新選擇。

更有價(jià)值的是，基于賬號(hào)運(yùn)營(yíng)邏輯下，短劇成為孵化IP和廠牌的高性價(jià)比方式。無論是MCN還是影視公司，以賬號(hào)為基礎(chǔ)，能利用其制作資源和IP優(yōu)勢(shì)開發(fā)短劇，長(zhǎng)線沉淀短劇廠牌。

以檸萌影視為例，其在2022年開始入局短劇，并成立了短劇廠牌“好有本領(lǐng)”，并先后上線了《從離婚開始》《一元美容院》《二十九》等短劇，這幾部劇分別取得播放量2.2億、1.5億和8億的成績(jī)，在單部劇成功的同時(shí)，“好有本領(lǐng)”的賬號(hào)累積漲粉了超350w，目前廠牌的粉絲量已突破400w。

而同樣在22年進(jìn)入短劇賽道的還有傳統(tǒng)頭部影視公司的長(zhǎng)信傳媒。其在22年連續(xù)開發(fā)了三季的短劇《女神酒店》系列，總播放量超過3億，賬號(hào)累計(jì)了超過100w+忠實(shí)的IP用戶。

而《大唐來的蘇無名》系列則衍生自長(zhǎng)劇《大唐詭事錄》，在短劇領(lǐng)域里補(bǔ)充了整個(gè)IP的世界觀和故事線索，得到了IP用戶的認(rèn)可。

在23年抖音短劇片單中，《女神酒店》第四季和《大唐來的蘇無名》第二季都出現(xiàn)在內(nèi)，可見長(zhǎng)信傳媒將在抖音短劇做IP長(zhǎng)線開發(fā)運(yùn)營(yíng)的規(guī)劃和布局。

娛樂獨(dú)角獸注意到，出現(xiàn)在抖音短劇23年推介片單里的新入局的頭部制作公司，都不約而同地將“IP長(zhǎng)短結(jié)合”和“短劇廠牌/IP長(zhǎng)線開發(fā)”作為其主要的短劇開發(fā)入局模式。

如片單里呈現(xiàn)的，壹同制作、北京精彩、華策等頭部影視公司，在此前IP的基礎(chǔ)上，布局了短劇衍生。壹同制作的電影《消失的她》雖然還未上映，但同名短劇已在開發(fā)中；北京精彩的短劇《超越吧！阿娟》，續(xù)寫了電影《雄獅少年》主角阿娟的熱血成長(zhǎng)故事；華策則延續(xù)今年熱劇《去有風(fēng)的地方》，帶來的短劇《有風(fēng)》，劇情依托于電視劇的故事，做了支線人物故事的延伸，繼續(xù)將云苗之美呈現(xiàn)給觀眾。

IP的長(zhǎng)線多格式開發(fā)，在海外的迪士尼、Netflix已經(jīng)多次驗(yàn)證過。短劇為影視IP強(qiáng)化IP影響力和延長(zhǎng)其生命周期提供了可能性，這或許是今年影視公司加速入局抖音短劇的重要原因。

抖音短劇2023年主旋律：題材多樣化、內(nèi)容品質(zhì)化

這兩年，短劇行業(yè)迎來了“風(fēng)口”，也逐步告別野蠻生長(zhǎng)，迎來了規(guī)范化、精品化發(fā)展的下半場(chǎng)。2022年12月26日，國(guó)家廣電總局印發(fā)《關(guān)于推動(dòng)短劇創(chuàng)作繁榮發(fā)展的意見》。意見提出，加強(qiáng)現(xiàn)實(shí)題材短劇創(chuàng)作，積極創(chuàng)作生產(chǎn)“小大正”的短劇；相關(guān)單位要進(jìn)一步優(yōu)化產(chǎn)品結(jié)構(gòu)，在資源、人才、營(yíng)銷、排播、宣傳等各方面對(duì)短劇進(jìn)行傾斜性支持加強(qiáng)優(yōu)秀短劇宣傳，提升短劇社會(huì)關(guān)注度和影響力。

而從專業(yè)影視產(chǎn)能規(guī)?；刖?，也能看出抖音短劇在23年的重點(diǎn)布局。據(jù)報(bào)道，抖音娛樂劇集創(chuàng)新中心負(fù)責(zé)人錢立立在日前的短劇暢享會(huì)上表示，今年抖音短劇的重點(diǎn)方向，核心是強(qiáng)化用戶追劇心智和持續(xù)產(chǎn)出影響力爆款，并強(qiáng)調(diào)了爆款短劇的三大關(guān)鍵詞，情感價(jià)值、故事價(jià)值和社會(huì)關(guān)照。

這與短劇行業(yè)的大環(huán)境和發(fā)展方向不謀而合，而從抖音此次發(fā)布的片單里也不難看出，抖音短劇除了推動(dòng)影視公司的加速入局，還在內(nèi)容的儲(chǔ)備上呈現(xiàn)出了題材類型多元化、故事內(nèi)容創(chuàng)新品質(zhì)化的趨勢(shì)。

片單中的“致溫暖、致想象、致青春、致勇敢”四大篇章，涵蓋了現(xiàn)實(shí)主義、都市情感、科幻、懸疑、動(dòng)作、熱血、古裝等多元類型題材。

基于虛擬制片技術(shù)與短劇格式結(jié)合的《柒兩人生》和《劫魄者》，以“二次元+軟科幻”元素結(jié)合的《終鑰之證》，首開虛擬人短劇的《柳夜熙》迎來第二季……這些“科幻+”項(xiàng)目的儲(chǔ)備，在不斷打開短劇題材上的想象力。

而從電影《無名之輩》的導(dǎo)演饒曉志監(jiān)制的萌寵主題的《送它來月球》，長(zhǎng)信傳媒主張關(guān)照現(xiàn)實(shí)話題的《DNA鑒定》等項(xiàng)目?jī)?chǔ)備，可以見得，抖音短劇在23年繼續(xù)它所擅長(zhǎng)的情感共鳴和人間煙火氣。

《秋蟬》《通靈神探》《藏月入懷中》《許你萬丈光芒好》等項(xiàng)目，來自于登峰國(guó)際、完美世界、歡娛等頭部影視制作公司的儲(chǔ)備，在保障了內(nèi)容品質(zhì)的前提下，為短劇題材帶來了“諜戰(zhàn)”、“懸疑”、“古裝”等創(chuàng)新元素。

短劇賽道的專業(yè)新力量加入和品質(zhì)的集體提升，也在帶動(dòng)短劇整個(gè)賽道內(nèi)容的上升。在抖音短劇的片單中，不難看出，來自于頭部劇情MCN的《頂流》《步步為陷》等項(xiàng)目，也在原先甜寵情感上，持續(xù)創(chuàng)新和升級(jí)。

除了內(nèi)容題材的多樣性拓展，抖音短劇還宣布，今年將持續(xù)拓展短劇變現(xiàn)模式，重點(diǎn)探索短劇商業(yè)化和付費(fèi)兩種模式，從而促進(jìn)片方在抖音短劇生態(tài)里形成內(nèi)容變現(xiàn)的正向循環(huán)。據(jù)抖音數(shù)據(jù)顯示，22年在整體大環(huán)境收縮的情況下，抖音短劇的星圖收入仍然逆勢(shì)上揚(yáng)，較21年增長(zhǎng)了72%。而在短劇《二十九》中，就重點(diǎn)嘗試了付費(fèi)模式。

如今短劇以全新的創(chuàng)制模式和更健康良性的生態(tài)，引入更多創(chuàng)作力量的加入。同時(shí)也在用戶沉淀、品質(zhì)價(jià)值和商業(yè)價(jià)值上為內(nèi)容價(jià)值賦能。短劇也正在向“微而不弱，短而不淺”的方向不斷進(jìn)化。這也讓我們更加期待，未來的短劇會(huì)為行業(yè)發(fā)展帶來怎樣的變革。

野蠻生長(zhǎng)后，行業(yè)從量變轉(zhuǎn)化為質(zhì)變，是市場(chǎng)的發(fā)展規(guī)律，短劇也不例外。如今的短劇市場(chǎng)正處于高速發(fā)展期和行業(yè)規(guī)范期，對(duì)平臺(tái)和公司來說也是風(fēng)口期。內(nèi)容為王的時(shí)代，期待爆款好內(nèi)容的爆發(fā)。