作者| 糖炒山楂

“又土又上頭，我是土狗我愛看”、“最近真的有被方天逸蠱到”……大劇市場(chǎng)仍在激烈廝殺，短劇《千金丫環(huán)》卻率先俘獲了觀眾。昨日該劇剛剛收官，市面就已經(jīng)涌現(xiàn)了大量關(guān)于第二季的猜想和呼喚聲。

更直觀的，無論是上線6天分賬破400萬，抖音話題總播放量破14 億，貓眼、云合等平臺(tái)短劇熱度榜持續(xù)霸榜的成績(jī)，還是“短劇造星”層面男主演代高政的走紅，都印證了《千金丫環(huán)》的“爆款屬性”。

國(guó)產(chǎn)劇又爆“土狗甜劇”，而對(duì)于制片人張莉來講，則又有所不同。

一方面，對(duì)于《千金丫環(huán)》所取得的成績(jī)，她是滿意的，但同樣坦言有著“更好的預(yù)期”。這種高預(yù)期主要是基于對(duì)結(jié)局的升華：女督軍驚鴻一瞥，驚艷了觀眾，拔高了故事立意，也留下了新故事的開端。簡(jiǎn)而言之，她相信這是一部值得反復(fù)去看去品味的電視劇，也是經(jīng)得起持續(xù)開發(fā)的劇集IP。

另一方面，對(duì)于網(wǎng)友所說的“土狗甜劇”上頭，她直言創(chuàng)作中并未過多思考這些，只是堅(jiān)持精品化和極致差異化、以及作品中的人情味兒。觀眾喜歡上這部劇，也算是殊途同歸。“我們剛開始做的時(shí)候，就跟團(tuán)隊(duì)反復(fù)強(qiáng)調(diào)，我們只要認(rèn)真去做、把每一場(chǎng)戲都盡自己所能做到最好就可以了?！?/span>

而精品化、極致化、差異化，這九個(gè)字，也成為采訪的高頻詞匯，貫穿始終。

張莉其實(shí)鮮少接受采訪，此次是她及她背后的大唐之星為數(shù)不多的站在媒體面前。而這已經(jīng)是一家創(chuàng)立十余年、相對(duì)成熟的影視公司，過往時(shí)間里，他們持續(xù)向市場(chǎng)推出了《神偷大師》《詭墓迷燈》等頭部網(wǎng)大，《小女上房揭瓦》《親愛的義祁君》、《花間新娘》網(wǎng)劇同樣成績(jī)斐然?！肚Ы鹧经h(huán)》是他們第一次嘗試做短劇，亦收獲了市場(chǎng)的高度認(rèn)可。

次次出新皆精品，這家頗有些匠人氣質(zhì)的公司，仍在努力前行。借此契機(jī)，娛樂獨(dú)角獸也深度對(duì)話總經(jīng)理/制片人張莉、合伙人/知名導(dǎo)演沈金飛、以及導(dǎo)演林青，聆聽《千金丫環(huán)》和大唐之星背后的故事。

大道至簡(jiǎn)“欲”為核心，爆款短劇的“減法式創(chuàng)作”

摸著石頭過河，張莉如此形容公司在短劇《千金丫環(huán)》上的嘗試，而她同樣不喜歡用很華麗的詞藻過度修飾創(chuàng)作過程，一切從故事和人物出發(fā)，一切也都有點(diǎn)水到渠成的感覺。

方興未艾、仍在探索期的短劇，是這兩年很多創(chuàng)作者瞄準(zhǔn)的新風(fēng)口，張莉同樣產(chǎn)生了“試試”的想法。2022 年，以民國(guó)為背景、從女性出發(fā)，大唐之星推出了“兩個(gè)心愿”系列短劇計(jì)劃，《千金丫環(huán)》主導(dǎo)軍閥虐戀，不日上線的《百日新娘》（暫定）則聚焦民國(guó)家族恩怨情仇。

至于為什么選擇民國(guó)題材？這個(gè)時(shí)代對(duì)于內(nèi)容創(chuàng)作來看，它獨(dú)具戲劇沖突性、人物張力，更容易讓觀眾代入，除此外，張莉坦言自己是有一點(diǎn)民國(guó)情懷的?！霸瓉砜戳送Χ嗝駠?guó)題材的作品，包括一些經(jīng)典瓊瑤劇?！?/span>

從一開始大唐之星就是奔著深耕而來，無論是短劇，還是民國(guó)題材。

雖然是首次主導(dǎo)短劇創(chuàng)作，但從劇本創(chuàng)作、演員選擇到拍攝播出，張莉多次用“順利”來形容《千金丫環(huán)》的面世。這種“舉重若輕”的背后，是大唐之星多年來在影視行業(yè)的積累，這也讓他們總能夠刪繁就簡(jiǎn)、抓住核心。

相比長(zhǎng)劇，短劇的創(chuàng)作播出周期要短很多，但張莉也很強(qiáng)調(diào)一切都要在良性軌道上運(yùn)行。據(jù)了解，該劇從籌備到上線歷時(shí)近一年，原創(chuàng)故事打磨就用了小半年：去年10月編劇開始開發(fā)劇本，今年4月劇組開機(jī)。短劇，劇本也是一劇之根本。

而和觀眾在“霸道督軍強(qiáng)制愛”、“落魄千金復(fù)仇記”、“女督軍逆襲記”等各種戲劇元素里持續(xù)上頭不同，《千金丫環(huán)》的故事創(chuàng)作其實(shí)講究的是“大道至簡(jiǎn)”。

“這部劇的出發(fā)點(diǎn)很簡(jiǎn)單，就是‘欲’，所有的一切都是圍繞著這個(gè)字。我們要做一個(gè)很純粹的看點(diǎn)，然后把它極致化”，導(dǎo)演林青解釋道。為了保障強(qiáng)內(nèi)容密度和極致性，他們還將原定于36集的短劇大刀闊斧刪減至30集。也是真正做到了堅(jiān)守內(nèi)容初心，畢竟作為分賬網(wǎng)劇，集數(shù)的重要性不言而喻。

至于演員選擇，張莉用了一個(gè)頗為形而上的詞語：命中注定。“無論是陳芳彤還是代高政，都是見第二次面就確定了。”在她看來，演員選擇主要是以適配度為衡量標(biāo)準(zhǔn)，包括演員本身的形象、對(duì)角色的理解等，一切從劇本出發(fā)。但這背后，演員和角色的互相成全同樣是頗費(fèi)了一番心思。

導(dǎo)演林青談及拍攝中和代高政反復(fù)強(qiáng)調(diào)的要素：“帥而不自知”，目的就在于以增加少年感的方式去豐富角色，讓方天逸更加討喜。現(xiàn)實(shí)生活中“代憨憨”的屬性也高度契合了這一點(diǎn)，讓角色自帶少年氣。隨著短劇熱播，方天逸身上的這種反差感也讓無數(shù)觀眾感慨“被蠱到”，代高政更是“人隨劇紅”受到諸多喜愛。

另一個(gè)頗為重要的，是挖掘人物的“蘇感”，霸道督軍面對(duì)女主時(shí)特有的“可愛”，也是俘獲女性觀眾的利器。比如他在女主為其包扎傷口時(shí)不自覺的抿嘴、兩個(gè)人告白時(shí)直言賭氣的小委屈，都讓彈幕上大量觀眾表示“被蠱到”、“太戳了”。

《千金丫環(huán)》高開高走的市場(chǎng)熱度，印證了所有的用心都會(huì)被看到。而以該劇為錨，導(dǎo)演/監(jiān)制沈金飛也總結(jié)出了一套大唐之星的短劇創(chuàng)作法則：其一，尊重故事邏輯、不能跳躍式給線，“劇情推進(jìn)邏輯和觀眾的追劇心情應(yīng)該都是連貫起來的”；其二，不斷做減法，短劇的承載量有限，所以更要清楚核心訴求是，然后努力做到極致。

次次出新皆精品，詳解大唐之星的創(chuàng)作法則

“作為內(nèi)容供應(yīng)商我們的目標(biāo)就是把內(nèi)容做好，把每一個(gè)內(nèi)容都做好”。仍在跑馬圈地的短劇賽道，大唐之星精準(zhǔn)出擊，但張莉和沈金飛卻始終保持著清醒的姿態(tài)，和內(nèi)容從業(yè)者的純粹：不斷去嘗試新的領(lǐng)域，而不論是何種內(nèi)容形態(tài)，都要做到創(chuàng)新、做到精品化以及差異化。

2016年后，成立8年的大唐之星開始籌謀轉(zhuǎn)型，從市場(chǎng)發(fā)行切入制作領(lǐng)域。“我之前是做發(fā)行的，沈?qū)亲鰞?nèi)容的，有市場(chǎng)有內(nèi)容自然一拍即合”，張莉直言，但交出的作品卻足夠有分量。

2017年開始，《神偷大師》《妖狐傳》《詭墓迷燈》等多部作品接連上線，彼時(shí)的網(wǎng)大市場(chǎng)剛剛開始從粗制濫造向精品化邁進(jìn)，機(jī)遇與挑戰(zhàn)并存。再來回顧大唐之星的作品，《神偷大師》榮獲北京國(guó)際電影節(jié)網(wǎng)絡(luò)作品單元最佳制作團(tuán)隊(duì)獎(jiǎng)，《詭墓迷燈》在2018年取得了分賬破千萬的成績(jī)，躋身前列。

2018年他們的創(chuàng)作領(lǐng)域加入了網(wǎng)劇，并且快速在市場(chǎng)上占有一席之地?！缎∨戏拷彝摺帆@得愛奇藝分賬劇年度IP改編獎(jiǎng)；《親愛的義祁君》同樣斬獲了廣播影視業(yè)年度優(yōu)秀廣播影視資源與項(xiàng)目推薦盛典“最受觀眾青睞電視劇獎(jiǎng)”的榮譽(yù)。

到今年，他們?cè)俣仍诙虅∈袌?chǎng)擁有姓名。版圖不斷擴(kuò)展，精品和爆款卻是唯一的標(biāo)準(zhǔn)。面對(duì)娛樂獨(dú)角獸“為何能夠在長(zhǎng)劇以及短劇的不同領(lǐng)域持續(xù)性打造精品”的疑問，沈金飛笑言：“可能我們就是不安于現(xiàn)狀，不太會(huì)滿足于目前的作品標(biāo)準(zhǔn)?！?/span>

在他看來，大唐之星的作品之所以能夠在市場(chǎng)上受到如此高的關(guān)注，還是在于內(nèi)容創(chuàng)新度。“如果仍然按照一樣的標(biāo)準(zhǔn)去做創(chuàng)新、或者說維持原來的創(chuàng)意，那早晚會(huì)被市場(chǎng)所淘汰。年輕觀眾的追劇心理日益更新，也就要求我們要不斷創(chuàng)新，不走回頭路，才能夠找到自己從事這個(gè)行業(yè)的一種價(jià)值感”，他解釋道。

至于市場(chǎng)常見定義的題材類型、明星效應(yīng)、賽道領(lǐng)域，他們反而沒有被困住。大唐之星打造的便是一幅“愛情+”的多元化版圖，通過元素疊加讓觀眾眼前一亮。

《小女上房揭瓦》是民國(guó)的“愛情+職業(yè)”；《親愛的義祁君》主打“愛情+玄幻”；《花間新娘》則是“愛情+美食”的設(shè)定；待播劇《花青歌》則是古裝愛情+懸疑。

談及劇集市場(chǎng)不可忽略的明星效應(yīng)，導(dǎo)演沈金飛則強(qiáng)調(diào)：“明星效應(yīng)確實(shí)有，但未來整個(gè)行業(yè)是否圍繞著明星效應(yīng)去作為保障性支撐其實(shí)是值得深思的”，相比之下狠抓內(nèi)容狠抓創(chuàng)新，把更多的資金、注意力放在作品的質(zhì)量上才是可持續(xù)的，畢竟歸根結(jié)底觀眾看的是故事。當(dāng)然未來他也希望和更多有實(shí)力的演員合作。

“無論是長(zhǎng)劇、短劇還是電影，把內(nèi)容做扎實(shí)了都是最基本的。只要內(nèi)容好看，觀眾沒有說一定要看哪種類型、明星或者品類”，沈金飛總結(jié)道。道理很簡(jiǎn)單，看透并真正做到的卻不多，而這恰恰是大唐之星的制勝法則。

大唐之星：未來，拭目以待

“文化產(chǎn)業(yè)必須百花齊放，一枝獨(dú)秀對(duì)文化產(chǎn)業(yè)的輸出是不利的?！?/span>

談及今年劇集的爆款頻出，沈金飛直言是興奮的：“今年市場(chǎng)上很多取得好成績(jī)的劇集，獲勝的原因都是不同的，這是一個(gè)很好的現(xiàn)象。大家不會(huì)扎堆于某種內(nèi)容，也意味著未來觀眾看到的內(nèi)容不會(huì)是千篇一律的?！?/span>

某種程度上，這與“大唐之星”的名字起源初衷相一致。張莉已經(jīng)不太記得當(dāng)初靈感涌現(xiàn)時(shí)的細(xì)節(jié)，但對(duì)身處西安所感受到的盛世大唐特有的文化繁榮卻印象極深。這個(gè)名字，帶著一份從業(yè)者的使命感：將中華文化發(fā)揚(yáng)光大的使命。

內(nèi)容產(chǎn)業(yè)的百花齊放，也給了他們莫大的鼓勵(lì)和信心。“這與我們公司的發(fā)展方向是一致的，我們也在不斷推陳出新，尋找文化輸出新的核心點(diǎn)”，沈金飛表示。而談及公司發(fā)展規(guī)劃，他也表示：無論是短劇、長(zhǎng)劇，還是小而美亦或是大制作，我們都會(huì)去做并且做到最好。

更具體的，短劇領(lǐng)域除了《百日新娘》待播，大家很期待的《千金丫環(huán)》第二季也將以長(zhǎng)劇的形式提上日程。“一方面是響應(yīng)觀眾的喜愛和呼聲，另一方面我們本身就留好了口子，做好了續(xù)集的鋪墊”。至于市場(chǎng)關(guān)注的代高政是否出演等問題，他表示仍然從遵循演員契合度的角度出發(fā)，期待原班人馬，也接受變量。

大唐之星在長(zhǎng)劇方面的布局則包括了現(xiàn)代劇、古裝劇、大制作。現(xiàn)代劇方面，雖然尚未有作品面世，但也做了5-6部劇的儲(chǔ)備，主打接地氣生活化、以及核心爆發(fā)力強(qiáng)、能夠與觀眾產(chǎn)生共鳴的內(nèi)容。在他看來，大唐之星在制作層面擁有成熟經(jīng)驗(yàn)；而張莉又擁有多年發(fā)行經(jīng)驗(yàn)，以及對(duì)現(xiàn)實(shí)題材的敏感度，這些也意味著他們能夠精準(zhǔn)把控市場(chǎng)風(fēng)向和制作水準(zhǔn)，堅(jiān)持輸出優(yōu)質(zhì)內(nèi)容。

和前兩個(gè)賽道不同，古裝劇是大唐之星的成熟賽道。據(jù)沈金飛透露，目前公司已經(jīng)儲(chǔ)備了一系列IP，部分已經(jīng)進(jìn)入開發(fā)階段，未來公司將持續(xù)推出更多創(chuàng)新、扎實(shí)的古裝劇。待播劇《花青歌》，同樣期待值頗高。

大劇儲(chǔ)備上，據(jù)張莉透露，2017起公司就著手開發(fā)了一個(gè)與中華文化相關(guān)的的項(xiàng)目，歷時(shí)超過5年時(shí)間，劇本仍在打磨。“一直在儲(chǔ)備中，就是做出來一定要是精品。不完美的時(shí)候我們是不會(huì)拿出來的”。

多元題材集中迸發(fā)、齊頭并進(jìn)，與公司本身的氣質(zhì)和人才儲(chǔ)備密切相關(guān)。導(dǎo)演沈金飛表示“我們整個(gè)團(tuán)隊(duì)的活躍度非常高，人才的專項(xiàng)性和方向性都比較廣，我們有持續(xù)創(chuàng)新輸出的能力，也決定了我們的內(nèi)容不會(huì)局限于某種題材或類型”。目前大唐之星也成立了專門的長(zhǎng)劇團(tuán)隊(duì)和短劇團(tuán)隊(duì)。

當(dāng)然，這也是一個(gè)深耕和熱愛的故事。大唐之星的理念是歡樂創(chuàng)作，讓張莉印象深刻的，是公司常常在深夜里傳來的笑聲。創(chuàng)作是煎熬的，而沒有一顆熱愛的心是堅(jiān)持不下去的。

因?yàn)闊釔鄱霭l(fā)，帶著內(nèi)容創(chuàng)作者的價(jià)值感和使命感，秉承著“誠(chéng)品匠心”的匠人精神，大唐之星正在以一部部精品內(nèi)容為錨，成為影視行業(yè)的前行者。而對(duì)于未來，沈金飛目標(biāo)明確且樂觀：“我們要成為一家很優(yōu)秀的內(nèi)容輸出公司，希望以后能聽到市場(chǎng)說我們所做的每一部作品都是有影響力和優(yōu)秀的”。

我們有理由相信，未來將會(huì)有更多打著大唐之星標(biāo)記的優(yōu)質(zhì)作品驚艷市場(chǎng)。