作者| 王若曄

“2022年夏天最難忘的，是星漢因所有人而燦爛，月升因所有人而圓滿?！?8日晚，《月升滄?！返拇蠼Y(jié)局點(diǎn)映禮在觀眾的一片不舍中落幕，但“疑商夫婦”的討論度仍然居高不下，成為今夏暑期檔又一出圈“爆劇”。

據(jù)酷云EYE數(shù)據(jù)顯示，《星漢燦爛》自開播以來長(zhǎng)期穩(wěn)居全網(wǎng)熱度劇集榜前三甲。無縫接檔播出的《月升滄?！吠瑯雍芎玫鼐S持了這份熱度。播出近一個(gè)月，依舊強(qiáng)勢(shì)登頂?shù)滤碾娨晞【皻庵笖?shù)周榜，排名網(wǎng)劇第一。

對(duì)劇集的強(qiáng)烈喜愛，讓無數(shù)等待更新的觀眾自嘲得了“失星瘋”，期待主演集體直播的呼聲也不絕于耳。在眾多“追月人”的期盼下，8月18日《月升滄?！费?qǐng)了主角團(tuán)在線直播與觀眾共赴大結(jié)局?！白吩氯恕苯K于守得云開見月明，迎來了《月升滄?！反蠼Y(jié)局點(diǎn)映禮。

“這十八塊錢花的值”、“第一次買點(diǎn)映，感謝劇組帶來如此優(yōu)秀的作品”微博上不少用戶是首次解鎖了大結(jié)局點(diǎn)映，卻直呼“值回票價(jià)”：點(diǎn)映禮上，《月升滄?！返闹鲃?chuàng)吳磊、趙露思等集體現(xiàn)身直播間，給了無數(shù)“追月人”一個(gè)美好的夜晚。

“追月人”在甜蜜和興奮中提前過節(jié)，體驗(yàn)了一把“月圓人團(tuán)圓”的幸福感。這場(chǎng)點(diǎn)映禮的成功，也再次昭示著視頻平臺(tái)在回應(yīng)用戶需求的過程中積極探索，爆款內(nèi)容和優(yōu)質(zhì)服務(wù)的“雙輪驅(qū)動(dòng)”下，騰訊視頻為用戶解鎖了全新的觀劇體驗(yàn)，也為當(dāng)下的行業(yè)發(fā)展注入了強(qiáng)心針。

主角團(tuán)在線“嗑cp”，“追月人”提前圓滿

《月升滄海》的觀眾們?cè)?月18日晚集體“過年”了。

主創(chuàng)們親臨直播間和觀眾一起討論劇情互動(dòng)、在線重現(xiàn)“發(fā)糖”瞬間。直播剛開始，吳磊就與趙露思一起隔空牽琴弦，玩起了“網(wǎng)絡(luò)情緣一線牽，請(qǐng)你珍惜這段緣”的梗。與此同時(shí)，劇中的眾多出彩角色越妃、宣后、樓垚、袁慎等也集體來到直播間，當(dāng)“越妃”提到吳磊趙露思用四川話“表白念情話”的時(shí)候，彈幕則迅速被“磕到了”刷屏：“太可愛了，兩個(gè)人仿佛在對(duì)唱山歌?！本€上主創(chuàng)們的直播互動(dòng)讓“追月人”們大呼過癮。

回顧《月升滄海》的“出圈”過程：凌不疑與程少商的一路情感歷程“又甜又虐”、吸引到了眾多劇粉，吳磊和趙露思之間意外的CP感也為劇情添彩不少。除了男女主演外，其余演員如郭濤、曾黎、保劍鋒等也都各自出彩，完美符合了觀眾對(duì)角色的要求，劇中許多場(chǎng)景更是直接還原了原著場(chǎng)景。

隨著臨近大結(jié)局，“凌不疑復(fù)仇”、“程少尚紅衣騎馬”等高能片段頻頻上熱搜，也讓觀眾對(duì)即將到來的大結(jié)局倍感期待。

在當(dāng)晚的點(diǎn)映禮，趙露絲真情流露“第一次和大家一起是在首映式，第二次就是在大結(jié)局的點(diǎn)映禮，真的很珍惜?！倍?dāng)竹簽抽到“終有一別”時(shí)，全場(chǎng)演員仿佛都回到了劇情中，再一次感受到劇中人物的悲歡離合，讓屏幕前的觀眾情緒再一次被點(diǎn)燃。

《月升滄?！反蠼Y(jié)局點(diǎn)映禮行至過半，就已被網(wǎng)友的熱情頂上微博熱搜榜第二位，“疑商夫婦”觀看復(fù)仇大戲并進(jìn)行現(xiàn)場(chǎng)reaction的片段，掀起了當(dāng)晚的小高潮。一個(gè)多小時(shí)的時(shí)間里，觀眾邊看直播邊在豆瓣《月升滄?！?/span>大結(jié)局點(diǎn)映禮直播樓聊了近200頁。

除了主角團(tuán)全程陪伴觀眾解鎖“高光場(chǎng)面”、詳細(xì)闡述角色的幕后心路歷程，這場(chǎng)盛宴也變成了一場(chǎng)追月人的“圓夢(mèng)之旅”。吳磊在做游戲時(shí)“讓趙露思先來”，彈幕一片“磕到了”的滿足感；趙露思解說“以柔肩護(hù)天下”保衛(wèi)糧倉(cāng)的名場(chǎng)面，也進(jìn)一步解釋了“并肩作戰(zhàn)”的雙線cp感……結(jié)尾時(shí)全體主創(chuàng)用“星月燈”為禮，獻(xiàn)上了帶有角色屬性的祝福。

在現(xiàn)場(chǎng)其余主創(chuàng)已經(jīng)切走直播鏡頭后，吳磊和趙露思依舊沒有放下手中的“星月燈”，反而上演了一幕雙人隔空打電話。直播間里的一幕幕都讓觀眾體驗(yàn)到了獨(dú)一無二的沉浸感。

通過直播中的各種互動(dòng)環(huán)節(jié)，觀眾亦能從中感受到主角團(tuán)的用心對(duì)待。即時(shí)、陪伴、互動(dòng)三位一體的觀劇模式，引發(fā)好評(píng)如潮?！俺两接^劇”，也是騰訊視頻為用戶們開辟的全新觀劇體驗(yàn)。在當(dāng)下，想要主創(chuàng)“齊聚一堂”的快樂難再現(xiàn)，但在線上營(yíng)造一個(gè)“闔家團(tuán)圓”的圓夢(mèng)之夜，是騰訊視頻為“追月人”量身定做的“造夢(mèng)空間”。

“寵粉到極致”，這是長(zhǎng)視頻平臺(tái)未來努力的方向。但背后的深層原因，是新一代互聯(lián)網(wǎng)觀眾對(duì)于“品質(zhì)升級(jí)”的迫切需求。

解鎖點(diǎn)映禮玩法，多元化提振行業(yè)信心

作為暑期檔大劇之一，《月升滄?！吩诙拱暝u(píng)分7.5分，已經(jīng)被收錄進(jìn)華語口碑劇集榜中。不僅口碑穩(wěn)定，播放數(shù)據(jù)也十分可觀。

與高熱度同步而來的，是觀眾們不斷要求“加更”的呼聲。

8月17日，#保劍鋒成功催更月升滄海#的話題登上微博熱搜。在《月升滄?！分酗椦菸牡鄣谋︿h在線催更，在得到導(dǎo)演費(fèi)正翔的肯定回復(fù)后，《月升滄?！返奈⒉V場(chǎng)上慶賀聲一片。“這個(gè)夏天的感動(dòng)，是雙向奔赴的愛情帶給我的?！倍拱辍⒍兑?、微博上，“星上人”“追月人”們都在表達(dá)“提前過年”的喜悅。

在“呼聲中”開啟雙向奔赴，騰訊電視劇官博正式官宣《月升滄海》大結(jié)局點(diǎn)映禮開啟后，觀眾的回應(yīng)十分熱烈。從用戶、平臺(tái)、行業(yè)來看，《月升滄?！返狞c(diǎn)映禮創(chuàng)造了更完善的服務(wù)生態(tài)。

首先從用戶角度，多元化的參與方式降低了觀劇門檻。自8月17日20:00 起，用戶即可通過VIP會(huì)員積分免費(fèi)兌換、抽獎(jiǎng)免費(fèi)贏或18元特惠購(gòu)等多種方式獲取“升滄禮包”。

除獲得觀看券之外，全員可享的“追月禮包” 、“星月禮包”及“星輝禮包”，還將包含會(huì)員卡、限定周邊等超值內(nèi)容，以滿足用戶個(gè)性化的消費(fèi)需求。

從用戶而言，和劇情“告別”需要用一場(chǎng)酣暢淋漓的結(jié)束才得圓滿。不少購(gòu)買了《月升滄海》大結(jié)局點(diǎn)映禮的觀眾在微博寫到，“一杯奶茶錢，買一晚上的幸福?！薄?8塊錢入股不虧，追月人來集體團(tuán)建。”不難看出，“體驗(yàn)感”和“情緒價(jià)值”成為當(dāng)下z世代觀眾消費(fèi)的重點(diǎn)，觸達(dá)用戶心靈和情感深處的情感投射，才能激發(fā)用戶為好內(nèi)容“買單”的沖動(dòng)，而與主創(chuàng)團(tuán)在線直播追劇、互動(dòng)，給了全體“追月人”一個(gè)難忘的儀式感，也無形中加強(qiáng)了和用戶的情感鏈接。

其次，對(duì)于平臺(tái)而言，點(diǎn)映禮能一再成功舉辦，是市場(chǎng)釋放出的一大信號(hào)。用戶的付費(fèi)意愿在不斷加大。騰訊視頻在理解現(xiàn)有用戶付費(fèi)喜好的同時(shí)，才能構(gòu)思出更多市場(chǎng)新打法。為平臺(tái)的劇集宣發(fā)、推廣、創(chuàng)作提出了另一種可能性，即通過大結(jié)局點(diǎn)映禮的方式，提前預(yù)熱劇集看點(diǎn)，提升觀眾對(duì)后續(xù)點(diǎn)映劇情的期待值?！半p向奔赴”之下，長(zhǎng)視頻才能步入良性健康發(fā)展的軌道。

本次大結(jié)局點(diǎn)映禮的火爆，反映了觀眾對(duì)于好內(nèi)容愿意持續(xù)付費(fèi)的強(qiáng)烈意愿，在各大社交平臺(tái)上“快加更！一人血書花錢點(diǎn)播”的呼吁下，騰訊視頻推出“大結(jié)局點(diǎn)映禮”，也是順應(yīng)了觀眾的個(gè)性化觀劇需求，以及探索多元化服務(wù)模式的決心。

在今年各大影視公司、視頻平臺(tái)紛紛喊出“降本增效”的口號(hào)下，如何嚴(yán)控制作成本“節(jié)流”、開辟多元化的收入“開源”成為關(guān)注的焦點(diǎn)。這一點(diǎn)，從海外流媒體奈飛遭遇增長(zhǎng)困境、股價(jià)下跌七成也可以看出，無論國(guó)內(nèi)外流媒體，都需要更健康的增長(zhǎng)模型。

本次《月升滄?！反蠼Y(jié)局點(diǎn)映禮的推出，也代表著騰訊視頻對(duì)于精品化內(nèi)容創(chuàng)新服務(wù)的探索，但這顯然需要優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的支撐。這一點(diǎn)，從豆瓣評(píng)分突破8.5的《夢(mèng)華錄》、因創(chuàng)新題材大受好評(píng)的《開端》，都可以看出騰訊視頻在優(yōu)質(zhì)內(nèi)容上的投入。用戶為內(nèi)容的每一次“點(diǎn)擊”、“觀看”和“購(gòu)買”，又反哺了內(nèi)容創(chuàng)作者投入的信心。至此才達(dá)成用戶、平臺(tái)、創(chuàng)作者三方的“共贏”。

《月升滄海》的點(diǎn)映禮交出了一份不錯(cuò)的答卷。未來騰訊視頻還有《三體》、《縱有疾風(fēng)起》等不同題材的大劇待播，也讓觀眾對(duì)后續(xù)爆款的出現(xiàn)倍感期待。中秋將至，長(zhǎng)視頻正在迎來“秋收”的季節(jié)。