從豆瓣開局4.5，到大結(jié)局19萬人打分評分6.2，《愛情公寓》結(jié)局逆風(fēng)翻盤了，但國產(chǎn)季播劇真的從此翻紅了嗎？

昨日，《愛情公寓5》網(wǎng)播會員版大結(jié)局， 曾小賢胡一菲、呂子喬陳美嘉身穿西裝和婚紗，在證婚人張偉和親朋好友的見證下，宣讀誓詞、交換戒指、甜蜜擁吻，走入人生新階段。

主角們挨個站在鏡頭前，跟角色說再見。

伴隨著歡樂的結(jié)婚進(jìn)行曲，陪伴大家長達(dá)10年的《愛情公寓5》也結(jié)束了。

這個大結(jié)局來得并不容易。十年前《愛情公寓》的橫空出世有多驚艷，最終季的開播便面臨多大的質(zhì)疑。

但在開播后豆瓣評分一度跌至4.5之后，劇集后半段口碑明顯回升，結(jié)局評分回到了6.2分，已然逆風(fēng)翻盤，不僅成為愛奇藝第四部熱度超過9000的爆款，也多次登上貓眼、云合數(shù)據(jù)、Vlinkage、骨朵熱度排行榜等榜單的劇集榜首；其微博話題#愛情公寓5#閱讀量達(dá)57億；知乎上也有61%用戶進(jìn)行推薦，并連續(xù)20余日登上知乎熱榜。

無論你是否喜歡這個大結(jié)局，事實(shí)就是：這個國產(chǎn)情景喜劇最后的爆款的大結(jié)局，完成了真香逆襲。

劇評人認(rèn)為，中國電視史眾多經(jīng)典IP中，只有《愛情公寓5》以及《鄉(xiāng)村愛情》等少數(shù)幾個系列真正實(shí)現(xiàn)了季播，并在多季開發(fā)之后商業(yè)價(jià)值依然堅(jiān)挺。

而多數(shù)季播劇似乎都中了季播魔咒——續(xù)作口碑下滑、熱度下降。相比之下，季播劇在美劇工業(yè)中已經(jīng)成為成熟概念，日韓劇中也不乏成功的季播劇案例。

為什么國產(chǎn)劇總難以擺脫季播魔咒？到底是季播模式遭遇水土不服，還是季播劇的方法論有問題？隨著國內(nèi)流媒體的發(fā)展，季播劇會成為國產(chǎn)劇的趨勢嗎？

國產(chǎn)季播劇為什么敗多勝少？

“季播劇在國內(nèi)并不是近年來的產(chǎn)物，過往國劇其實(shí)不乏成功的季播劇先例?！眲≡u人介紹，國內(nèi)最早推出季播概念的是情感喜劇，由于情景喜劇一開始借鑒的就是美劇模式，因此很多都是多季開發(fā)，1993年的《我愛我家》第一季首播40集，1994年第二季續(xù)播80集；03年的《炊事班的故事》共播出三季；05年的《家有兒女》共播出四季。

00年后崛起的《愛情公寓》與《屌絲男士》也是季播概念。

此外，《還珠格格》、《少年包青天》等古裝電視劇，也采用了季播概念，展昭一直是釋小龍，包拯從周杰、陸毅換到了鄧超。

網(wǎng)劇崛起后，季播劇一度備受視頻網(wǎng)站看好，并在不少IP劇開發(fā)時做了嘗試，比如盜墓系列、鬼吹燈系列、九州系列、法醫(yī)秦明系列等等。但除了國產(chǎn)情景喜劇較能延續(xù)熱度外，國產(chǎn)季播劇普遍因?yàn)榘鏅?quán)、主創(chuàng)、質(zhì)量參差不齊等多種原因，沒能在后續(xù)開發(fā)時保持熱度和口碑。

一是創(chuàng)作品質(zhì)無法保持，觀眾快速審美疲勞。

比如早期經(jīng)典網(wǎng)劇《暗黑者》《靈魂擺渡》、《心理罪》等。

從口碑來看，《暗黑者》第1季豆瓣評分為8.1分，第二年推出的第2季斷崖式滑到6.7分，四年之后推出的第3季持續(xù)下滑到6.3分。

《靈魂擺渡》從8.4分降低到7.7分，相對來說口碑損耗較小，但豆瓣評分人數(shù)卻從第一季的4萬+減少到第三季的2萬+，關(guān)注度下降明顯。

《心理罪》第一季7.7分，第二季6.5分，熱度同樣出現(xiàn)下滑。

劇評人認(rèn)為，上述幾部劇集都采取了季播劇開發(fā)模式，第一季均以新穎的甚至獵奇題材和故事，快節(jié)奏的敘事、強(qiáng)有力的視覺沖擊力快速吸粉，但在后續(xù)幾季的開發(fā)中，內(nèi)容給觀眾帶來的新鮮感在持續(xù)降低，加上創(chuàng)作“尺度”收緊，作品可看性下降了，結(jié)果觀眾很快審美疲勞。

廣告植入也是國產(chǎn)季播劇口碑下滑的原因之一，精品劇大戶正午陽光開發(fā)的季播劇《歡樂頌》第一季豆瓣評分為7.4分，第二季只有5.4分，最大槽點(diǎn)就是植入廣告太多，加上被質(zhì)疑情節(jié)注水、節(jié)奏拖沓、人設(shè)坍塌，以及部分演員的演技過于油膩，影響了系列口碑。

二是主演大換血。

劇評人認(rèn)為，觀眾追劇，一方面追的是劇情，一方面是在追星，或是追CP，對于季播劇來說，換人是大忌，往往會失去很多忠粉。

《還珠格格》第一部紅極一時，第二部由原班人馬出演，口碑總體延續(xù)。但是到了第三部，原班人馬走了一大半之后，整部劇的口碑和收視率就都快速回落。

《瑯琊榜》從第一季的9.3分到第二季的8.5分，盡管口碑依然出色，但由于演員大換血，讓劇集觀感與第一季割裂感較重，沒能維持高人氣。

還有很多劇集是以上問題是交叉出現(xiàn)。例如今年開年播出的網(wǎng)劇《將夜2》，核心角色寧缺的飾演者從陳飛宇工換成了新“道明寺”王鶴棣。不僅如此，公主李漁、道癡葉紅魚等人氣配角也從童瑤、孟子義換成了不知名演員。除此之外，作品劇作品質(zhì)也遭受了較大爭議，認(rèn)為不及第一季貼合原作和打動人，結(jié)果豆瓣評分從7.4下滑到5.4。

三是開發(fā)缺乏規(guī)律，熱度無法延續(xù)。

例如2015年大火網(wǎng)劇《無心法師》，本應(yīng)該抓住熱度乘勝追擊，可劇集直到兩年后才推出第二季，加上張若昀金晨等飾演的人氣角色不再回歸，對其關(guān)注度產(chǎn)生了不小的影響，豆瓣評分從8.3降到6.2，熱度也出現(xiàn)一定下滑。

由于季播劇模式不成熟，國內(nèi)還催生了一批“偽季播劇”，這些劇集明明可以用一季播完的內(nèi)容，卻偏要以季播形式放到第二季播出。

例如古裝劇《大唐榮耀》第一季北京衛(wèi)視平均0.59、安徽衛(wèi)視平均0.49的收視率，原本聲勢正佳，但由于原本具有連續(xù)性的故事被砍成兩季，第二季再開播的時候，因?yàn)闊岫热狈ρ永m(xù)，兩家電視臺的收視率都只有0.2+，熱度嚴(yán)重下滑。

劇評人認(rèn)為，除了創(chuàng)作上的原因之外，國產(chǎn)季播劇問題不斷背后，也有國劇不同于美劇的制作環(huán)境原因，因?yàn)殡娨晞“l(fā)行有嚴(yán)格的審查制度，所以電視劇都是全拍完才能保證有足夠的時間通過審查。

過審后，電視劇一口價(jià)整部賣給電視臺或視頻網(wǎng)站播出，賣出去，對片方來說就是贏了。播出后的口碑，收視率等不定性的風(fēng)險(xiǎn)因素后期基本都是由購買方承擔(dān)。

有些劇集制作時根本沒有季播規(guī)劃，形式上季播，實(shí)際是拍一部剪兩部，導(dǎo)致國產(chǎn)季播模式始終無法成熟。

那么國外是否有成熟的季播劇方法論可以借鑒？

美劇季播成功部奇怪，日劇韓劇怎么做到的？

相較于國產(chǎn)季播劇步履艱難，美劇作為季播劇模式的來源，早已完成了季播的穩(wěn)定輸出?！独嫌延洝?0季、《權(quán)力的游戲》8季，幾乎所有熱門美劇續(xù)集都輕松超過了5季，每一季都受到觀眾的熱捧。

季播劇模式的出現(xiàn)是美國電視臺根據(jù)每年觀眾季節(jié)性的收看電視節(jié)目的習(xí)慣，開發(fā)的電視劇播出形式。通常以年為單位，從該年9月至次年4月為一個播出季，中途冬歇期停播數(shù)周；每周固定時間播出一集；部分為邊拍邊播，根據(jù)受眾調(diào)查情況隨時做出續(xù)播、修改或停播的決定。

公共臺的美劇，一季二十多集。有線臺和流媒體美劇則多為十集上下。

“但美劇季播模式也意味著一場生存大挑戰(zhàn)，”劇評人介紹，之所以美劇多半短小精悍，少有注水和堆砌，是因?yàn)槿魏蚊绖《茧S時面臨理論上的被砍風(fēng)險(xiǎn)。

傳統(tǒng)美劇模式為電視臺先預(yù)訂試播劇、試播劇會被送到電視臺高層手上，還會舉辦小規(guī)模的看片會，通過后才獲得正式預(yù)定。即使這樣也不安全，在每一季的電視劇進(jìn)入冬歇期時，電視臺會查看電視劇在季播當(dāng)中的表現(xiàn)，只要收視率不過關(guān)，電視劇會立馬被砍掉，其中不乏高口碑劇集如《不死法醫(yī)》、《螢火蟲》等，有些劇集表現(xiàn)過差，甚至?xí)シ艛?shù)集就直接被砍，換其它劇集頂上。

劇評人介紹，“季”是美劇電視臺試錯的最小單位，本質(zhì)上一種風(fēng)險(xiǎn)管控。但也是由于季播模式，令美劇更容易產(chǎn)出鴻篇巨制，對于獲得多季續(xù)訂的劇集來說，通常會在保留第一季精髓的同時故事又不斷發(fā)展，新的支線不斷生長，最終形成統(tǒng)一的世界觀。

例如《權(quán)力的游戲》第一季口碑和收視相對一般，但隨著第一季男主被殺帶動故事節(jié)奏加快、人物快速成長，劇集世界觀不斷拓展，可看性也持續(xù)提升，到了最終季已經(jīng)成為全球爆款。

而邊拍邊播模式則促進(jìn)了美劇與熱點(diǎn)結(jié)合，例如美劇《傲骨賢妻》是以法律案件和庭審為主的律政劇，其案件則始終與社會熱點(diǎn)相切合，從比特率到無人駕駛汽車等等。在其衍生劇《傲骨之戰(zhàn)》拍攝時，正值特朗普當(dāng)選美國總統(tǒng)，第一季的劇情就是以特朗普當(dāng)選為背景展開的。美劇《國土安全》則是不斷結(jié)合全球反恐形勢調(diào)整每季主線，從而確保劇集長青。

在亞洲，韓劇原本較少采用季播模式，少數(shù)季播劇也出現(xiàn)了間隔時間較長、陣容改變等情況，例如KBS電視臺2009年推出的李秉憲、金泰熙、金素妍、鄭俊浩等演出的諜戰(zhàn)劇《IRIS》，由于李秉憲出演好萊塢電影等原因，2013年才推出第二季，且主演大換血，變成了張赫、李多海等主演，最終收視、熱度和口碑都出現(xiàn)大幅下滑。

但近年來由于美國流媒體巨頭網(wǎng)飛Netflix與韓國電視界合作的增多，季播劇開始不斷出現(xiàn)新的成功案例。例如第一季大獲成功的古裝喪尸劇《王國》已經(jīng)確定3月開播第二季，韓星全智賢據(jù)傳不僅會在結(jié)局登場，還將在第三季出演關(guān)鍵角色。

Netflix與韓國JTBC電視臺聯(lián)合打造的政治題材劇集《輔佐官》已經(jīng)播出兩季，且第二季口碑進(jìn)一步提升。據(jù)稱金惠秀、趙震雄、李帝勛等主演的《信號》也將在今年開拍續(xù)集。

由于這種模式不僅在韓國本土叫好叫座，在全球市場也獲得成功，未來會有更多類似《輔佐官》和《王國》這樣“網(wǎng)飛出品”的季播韓劇不斷出現(xiàn)。

而日劇則早已形成了獨(dú)特的季播劇特點(diǎn)。

相對于美劇以年為單位的季播模式，日本則是按季度播出分春、夏、秋、冬四個檔，每部劇大約在10-11集左右，收視評價(jià)高的電視臺就會順勢啟動原班人馬開播第二季。

最具代表性的是日本長壽劇《相棒》，作為日本著名的冬季劇，看新一季的《相棒》，對很多日劇迷來說已是固定的“過冬”方式。相棒就是“搭檔”之意。這部刑事推理劇講述的，是水谷川飾演的老警官杉下右京和搭檔一起偵破疑難案件的故事。

該劇最初于2000年以兩小時單集電視劇方式播出，2002年10月起改為連續(xù)劇方式登場，第一配角從寺脅康文、及川光博、成宮寬貴，到現(xiàn)在的反町隆史，收視長期霸居排行榜前列。最新的第18季首播即取得16.7%的高收視率。因?yàn)槿藲馓?，還衍生出5部電影版，也都票房大賣，因此被不少日劇迷稱其為“21世紀(jì)日本國民劇”。

作為一部長壽劇，《相棒》劇本的另一大特色是“時代性”。不以本格推理吸引觀眾，而是扎扎實(shí)實(shí)走社會推理派的路子，選取契合時代特色，反映社會當(dāng)下熱點(diǎn)問題的題材，許多故事都與日本社會現(xiàn)實(shí)緊緊關(guān)聯(lián)，結(jié)局或喜或悲，結(jié)局永遠(yuǎn)是杉下右京和搭檔去老板娘的小館子喝兩杯。

還有從90年代一直延續(xù)至今，每年春季和秋季都會推出兩個SP,在長達(dá)100多分鐘的時間里面，穿插類型不同的五個不同類型小故事的《世界奇妙物語》，也是日本另一種類型的“季播”長壽劇代表。

近年來日本電視臺也會推出一些策劃性的季播劇，例如田中圭、原田知世等主演的懸疑推理劇《輪到你了》，于2019年4月14日首播。講述了在一座東京公寓中發(fā)生的“交換殺人”為主題的懸疑故事，豆瓣評分一路飆升至8.6分，在懸疑達(dá)到最高點(diǎn)時故意嘎然而止，《輪到你了 反擊篇》在同年6月30日回歸，從而成為一時現(xiàn)象劇，引發(fā)了一輪亞洲推理迷的狂歡。

國產(chǎn)季播劇會一直逆風(fēng)翻盤嗎？

由于和美國以及日韓等國家制播模式的不同，上述成功經(jīng)驗(yàn)并不能直接套用在國劇季播模式中，那么國劇是否能探索出獨(dú)特的周播劇經(jīng)驗(yàn)?zāi)兀?

《愛情公寓5》的逆襲答卷是：情懷牌。

往季中出現(xiàn)的經(jīng)典人物：Lisa榕、黃寶強(qiáng)、七爺?shù)韧ㄍ料啵B大家一直好奇的樓下小黑都現(xiàn)出了真身；還有“彈一閃”、“山寨機(jī)”、“一口鹽汽水噴死你”等經(jīng)典元素都得到了重現(xiàn)，甚至美嘉的最后一記如來神掌都打了出來。

韋正如此努力地填坑，當(dāng)然是為了讓本季的風(fēng)格、人物性格都能得到延續(xù)，去滿足粉絲的情懷，用大結(jié)局和觀眾說再見。

雖然也有網(wǎng)民質(zhì)疑存在販賣情懷的問題，但從這些實(shí)打?qū)嵉臄?shù)據(jù)來看，《愛情公寓5》是成功的。

業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，《愛情公寓5》不會是季播劇故事的終結(jié)，隨著國劇環(huán)境的變化，已經(jīng)具備了打造季播劇的條件。

季播劇的核心價(jià)值是成功的故事模式，以及第一季作品帶來的流量基礎(chǔ)、關(guān)注度和觀眾緣，說到底是創(chuàng)造了一個原創(chuàng)IP，可供參照的是美劇成功季播模式：第一季是投入季，憑借精良的制作和故事在觀眾心中形成良好印象，打下良好的口碑基礎(chǔ)后，如果第二季、第三季還能保持相當(dāng)甚至更高的水準(zhǔn)，就會持續(xù)迎來“收獲”季，迎來商業(yè)價(jià)值的持續(xù)升級。

從國內(nèi)情況看，已經(jīng)播放到12季的“鄉(xiāng)村愛情”的第一季豆瓣評分為7.5，播出12年以來，目前豆瓣均值依然能保持在7.0分，因?yàn)楹霞覛g電視劇陪伴了無數(shù)國民成長，加上發(fā)展過程中注入了互聯(lián)網(wǎng)基因，在主流受眾群體之外又收獲了大批95、00后觀眾，“情懷分”加成下，已經(jīng)成為新一代國民劇。

其成功背后首先都是喜劇，覆蓋受眾交廣；其次塑造了一眾性格極致的角色，具有較強(qiáng)的生命力；最后是主創(chuàng)和演員沒有變動，一致的創(chuàng)作基因延續(xù)了觀眾緣。

還有一類小而美的網(wǎng)劇，也傾向于用多季開發(fā)的模式來打造持續(xù)熱度，例如近年來的甜寵劇《雙世寵妃》《奈何boss要娶我》等，這類主打甜寵風(fēng)的小成本劇集，在第一季成功吸引垂直品類受眾之后，往往會趁熱啟動下一季的開發(fā)，用相同基因的內(nèi)容能持續(xù)投喂這類受眾，還能在宣發(fā)上節(jié)約成本，所以深受平臺喜愛。

而在大制作IP劇方面，經(jīng)過幾年的摸爬滾打之后，國產(chǎn)劇已經(jīng)開始形成新的方法論，比如第一季大獲成功的《慶余年》，一開始就規(guī)劃有三季，與男主張若昀已經(jīng)簽署了五年合同，網(wǎng)紅編劇王倦已經(jīng)開始寫第二季劇本。

而正午陽光的《大江大河》第二部也已經(jīng)啟動，原班人馬和原版主創(chuàng)上陣，同樣備受期待。

劇評人指出，季播劇成功的根本在于品質(zhì)把控，面對日益理性的觀眾和更為嚴(yán)峻的市場，賣情懷收割流量紅利的模式已經(jīng)失效，為季播續(xù)命的唯一方式是持續(xù)輸出穩(wěn)定的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，劇迷才會持續(xù)買單。

而隨著國內(nèi)季播模式的日益成熟，優(yōu)秀的制作人才并不缺乏，創(chuàng)作經(jīng)驗(yàn)也正在持續(xù)積累中，可以預(yù)料到的是，只要能保持住季播劇優(yōu)勢，在這個全民娛樂爭奪注意力的時代，季播劇總能有它在中國市場扎根的土壤。