作者| 赤木瓶子

夏天的到來(lái)總伴隨著諸多儀式感。今年五一，文旅及演出行業(yè)迎來(lái)強(qiáng)勁復(fù)蘇，去淄博“趕烤”、爭(zhēng)相搶購(gòu)演唱會(huì)音樂(lè)節(jié)門票等成為群體“儀式”，大眾的熱情隨著線下經(jīng)濟(jì)市場(chǎng)的復(fù)蘇被強(qiáng)勢(shì)點(diǎn)燃。而相較于這些意外爆發(fā)的場(chǎng)景，愛(ài)奇藝的“說(shuō)唱”系列IP卻早已成為啟動(dòng)每個(gè)夏天的“必需品”。

無(wú)說(shuō)唱，不夏天。5月6日播出的《中國(guó)說(shuō)唱巔峰對(duì)決2023》正在成為點(diǎn)燃Q2綜藝市場(chǎng)的一把火。不僅重啟了公眾對(duì)于往年夏天的專屬記憶，節(jié)目也區(qū)別于前幾季，直接用“中說(shuō)超”的體育競(jìng)技賽制搶奪了觀眾的眼球。

說(shuō)唱文化再現(xiàn)新樣貌的背后，縱觀整個(gè)綜藝市場(chǎng)，我們十分好奇的是，為什么曾經(jīng)風(fēng)靡各大平臺(tái)的說(shuō)唱綜藝來(lái)了又走，只有愛(ài)奇藝仍然在堅(jiān)守，并且將“說(shuō)唱”系列IP做成了孤品？這個(gè)賽道，為什么只有愛(ài)奇藝能做？

“頂流IP”說(shuō)唱回歸，愛(ài)奇藝的長(zhǎng)期主義

艾福杰尼用引擎聲引燃全場(chǎng)的《My Car Goes》宣告回歸舞臺(tái)；歐陽(yáng)靖融合三種語(yǔ)言的《過(guò)山車》質(zhì)感宛如歌劇；瘦子的《Don’t Worry About Me》被評(píng)為“帥而不自知”，舞臺(tái)感染力超群……節(jié)目一經(jīng)播出，＃說(shuō)唱巔峰個(gè)人戰(zhàn)玩得好大＃、＃艾福杰尼rap音效是4d的＃等圍繞賽制、舞臺(tái)的話題討論不斷。

截至發(fā)稿前，節(jié)目在第三方數(shù)據(jù)平臺(tái)共85次登榜單前三，其中19次登頂TOP1。燈塔全網(wǎng)綜藝榜播放市占日榜7天登TOP1，其中市占率最高20.85%、貓眼網(wǎng)綜熱度榜愛(ài)奇藝日榜6天登TOP1、藝恩網(wǎng)絡(luò)綜藝榜5天登TOP1、Vlinkage網(wǎng)絡(luò)綜藝播放指數(shù)榜-日榜TOP1。說(shuō)唱IP的第七年，《中國(guó)說(shuō)唱巔峰對(duì)決2023》為何仍然能夠源源不斷輸出諸多專業(yè)質(zhì)感的舞臺(tái)、并且持續(xù)點(diǎn)燃大眾話題？

時(shí)間倒退回2017年，當(dāng)說(shuō)唱音樂(lè)還屬于underground的小眾狂歡時(shí)，愛(ài)奇藝便洞察到這一圈層音樂(lè)在青年群體之中的影響力，并以超前的市場(chǎng)判斷認(rèn)定說(shuō)唱文化在未來(lái)將引發(fā)新的青年潮流現(xiàn)象，率先圍繞說(shuō)唱音樂(lè)進(jìn)行綜藝制作，開(kāi)辟說(shuō)唱綜藝的全新賽道。

當(dāng)業(yè)內(nèi)或許還在“觀望”說(shuō)唱音樂(lè)能否走向綜藝市場(chǎng)、走向大眾之際，愛(ài)奇藝已經(jīng)有勇氣敢為人先。但只有勇氣是遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠的，在娛樂(lè)獨(dú)角獸看來(lái)，創(chuàng)新能力是愛(ài)奇藝持續(xù)提振說(shuō)唱賽道經(jīng)久不衰的必要保障。

在《中國(guó)說(shuō)唱巔峰對(duì)決2023》中，節(jié)目顛覆了傳統(tǒng)battle模式，首次嘗試“體育聯(lián)賽機(jī)制”激發(fā)選手自身潛能，“廠牌聯(lián)賽”“個(gè)人聯(lián)賽”的輪番上演，讓說(shuō)唱市場(chǎng)專業(yè)競(jìng)技與實(shí)現(xiàn)創(chuàng)新的雙重訴求得到大大提振。

當(dāng)舞臺(tái)上的楊和蘇使用尺八、琵琶、大鼓等傳統(tǒng)器樂(lè)帶來(lái)了“大殺四方”的古風(fēng)說(shuō)唱表演后，有選手在節(jié)目后采間直言，“如果沒(méi)有這檔節(jié)目，楊和蘇會(huì)少很多樂(lè)趣”。闊別舞臺(tái)多年的艾福杰尼為競(jìng)技場(chǎng)景創(chuàng)作了《My Car Goes》，前衛(wèi)的drill曲風(fēng)融入了jersey club元素，在密集的鼓點(diǎn)和節(jié)奏中加入“彈性”的律動(dòng)，將舞臺(tái)氛圍推向高潮?？梢?jiàn)，對(duì)節(jié)目賽制的競(jìng)技性把控，不僅為OG們提供了進(jìn)取欲望與探索樂(lè)趣，還持續(xù)推著中文說(shuō)唱向更加創(chuàng)新、專業(yè)與頂級(jí)的方向發(fā)展。如同楊和蘇、艾福杰尼這種已經(jīng)在大眾之間獲得一定聲量的說(shuō)唱歌手，仍然拼盡全力用最好的狀態(tài)突破中文說(shuō)唱的天花板。

由此，說(shuō)唱綜藝創(chuàng)新升級(jí)的意義，絕不僅僅在于內(nèi)容創(chuàng)作上的推陳出新與經(jīng)驗(yàn)累積，更在于一方面，向觀眾展示說(shuō)唱文化從一種來(lái)源于地下的音樂(lè)類型，逐漸走向被大眾熟知、認(rèn)可并喜愛(ài)的流行文化；另一方面，讓用戶與市場(chǎng)看到中文說(shuō)唱在進(jìn)入專業(yè)、多元的高速發(fā)展階段之后，說(shuō)唱音樂(lè)應(yīng)有的水準(zhǔn)面貌，以中文說(shuō)唱推動(dòng)華語(yǔ)樂(lè)壇的新一輪崛起。

再者，愛(ài)奇藝對(duì)說(shuō)唱文化內(nèi)核的深度了解與洞察能力，也真正幫助說(shuō)唱文化與精神內(nèi)核得到推廣，同時(shí)更幫助說(shuō)唱文化在不同階段實(shí)現(xiàn)自我價(jià)值迭代。比如早期的《中國(guó)有嘻哈》助推地下文化找準(zhǔn)對(duì)接大眾市場(chǎng)的軌道；中期《中國(guó)新說(shuō)唱》系列持續(xù)深化“l(fā)ove and peace”的正能量說(shuō)唱精神，讓說(shuō)唱不再是單純宣泄情緒的工具或單純的音樂(lè)品類，而是更契合大眾審美的同時(shí)，在受眾中培養(yǎng)用戶心智，實(shí)現(xiàn)了從音樂(lè)類型到文化的變遷。

而如今《中國(guó)說(shuō)唱巔峰對(duì)決2023》通過(guò)“神仙打架”的強(qiáng)者對(duì)決與不斷強(qiáng)化的競(jìng)技性賽制，為市場(chǎng)輸送了更加專業(yè)、國(guó)際與熱血的說(shuō)唱內(nèi)容。選手之間實(shí)名制投票與相互評(píng)價(jià)等直面自己負(fù)面評(píng)價(jià)的真實(shí)場(chǎng)面，也展示著說(shuō)唱文化最本質(zhì)的競(jìng)技性和keep real的內(nèi)核精神。

實(shí)現(xiàn)著對(duì)說(shuō)唱文化理解、尊重與推廣的同時(shí)，愛(ài)奇藝也最大程度把控著制作上的專業(yè)性，無(wú)論是專業(yè)的內(nèi)容團(tuán)隊(duì)、專業(yè)的音樂(lè)制作人、頂尖的音樂(lè)資源，都在致力于展現(xiàn)對(duì)rapper們、對(duì)中文說(shuō)唱最崇高的敬意，也為觀眾呈現(xiàn)中文說(shuō)唱最好的音樂(lè)舞臺(tái)。

因此，說(shuō)唱文化面向大眾的第七年，節(jié)目依舊好看，愛(ài)奇藝的說(shuō)唱IP依舊是孤品。

可見(jiàn)，在深耕說(shuō)唱賽道的七年時(shí)間里，愛(ài)奇藝的身份不僅是開(kāi)拓垂類綜藝的先鋒者，更是長(zhǎng)期主義的驅(qū)動(dòng)者?；趯I(yè)的內(nèi)容制作團(tuán)隊(duì)、對(duì)用戶和市場(chǎng)的敏銳洞察與先鋒精神、對(duì)小眾文化的理解與尊重，愛(ài)奇藝助推說(shuō)唱從地下、垂類破圈為青年潮流文化。愛(ài)奇藝在綜藝內(nèi)容領(lǐng)域的創(chuàng)新能力與革新實(shí)力，不僅讓說(shuō)唱IP活力依舊，更在這條賽道上形成了無(wú)可替代的護(hù)城河。“長(zhǎng)期主義者”的不斷精進(jìn)和投入，也鑄就了說(shuō)唱系列IP成為七年經(jīng)久不衰的“頂流”，讓 “說(shuō)唱”這個(gè)賽道只屬于愛(ài)奇藝的概念深入人心。

領(lǐng)跑垂類賽道，愛(ài)奇藝的“綜藝壁壘”

“只有愛(ài)奇藝能夠把說(shuō)唱綜藝做好”背后，我們發(fā)現(xiàn)這一邏輯其實(shí)廣泛適用于愛(ài)奇藝的綜藝布局。

《種地吧》的出現(xiàn)，成為今年綜藝市場(chǎng)的一股清流，勞作紀(jì)實(shí)類綜藝不但拓展了市場(chǎng)的綜藝類型，啟用了長(zhǎng)短視頻制播模式解鎖多場(chǎng)景、多路徑的商業(yè)合作形式，更讓大眾看到了愛(ài)奇藝敢為人先、敢于創(chuàng)新的綜藝精神。目前這檔節(jié)目的豆瓣評(píng)分已經(jīng)上漲至9.0分，一群種地少年意外治愈了很多熒幕外的觀眾。

再如敲開(kāi)喜劇綜藝破圈大門的《一年一度喜劇大賽》，煥活喜劇綜藝市場(chǎng)，幫助喜劇演員實(shí)現(xiàn)“再就業(yè)”，影視公司更是在總決賽當(dāng)場(chǎng)簽約；剛剛在愛(ài)奇藝世界·大會(huì)上官宣正式回歸的《樂(lè)隊(duì)的夏天3》，同樣是很多觀眾的夏日限定記憶。

從說(shuō)唱、樂(lè)隊(duì)到喜劇、民謠甚至是勞作紀(jì)實(shí)，內(nèi)容天花板的實(shí)力讓愛(ài)奇藝成功在各個(gè)賽道拿穩(wěn)頂流范本，構(gòu)筑起了自己的綜藝壁壘。

在不斷開(kāi)拓綜藝內(nèi)容賽道“第一”的背后，是愛(ài)奇藝的先鋒精神，以及對(duì)青年文化的洞察力和長(zhǎng)線深耕力。首個(gè)邀請(qǐng)到民謠界天花板人物的《我們民謠2022》，制作團(tuán)隊(duì)用將近一年時(shí)間深度調(diào)研市場(chǎng)，并最終掀起諸多行業(yè)話題；驚艷了市場(chǎng)的樂(lè)隊(duì)綜藝《樂(lè)隊(duì)的夏天》，不僅說(shuō)服過(guò)往“不可能上綜藝”的搖滾老炮參與綜藝節(jié)目，同時(shí)提振線下演出票房，“拯救”了諸多即將解散的樂(lè)隊(duì)。

“內(nèi)容為王”是牢固的護(hù)城河。對(duì)圈層文化的洞察與精細(xì)耕作，對(duì)小眾文化的理解力與專業(yè)力，讓愛(ài)奇藝不斷將單一賽道做精、做尖、做成行業(yè)天花板，也讓看似圈層的文化實(shí)現(xiàn)跨圈層碰撞與進(jìn)階，開(kāi)拓出巨大的增量市場(chǎng)。

縱觀Q2綜藝市場(chǎng)，有“浪姐”話題不斷，有“說(shuō)唱”的激情燃夏，也有“萌探”的歡樂(lè)探案，行業(yè)大有回溫態(tài)勢(shì)。而從開(kāi)創(chuàng)者到巔峰時(shí)期的締造者，愛(ài)奇藝綜藝品牌已經(jīng)完成了從IP到產(chǎn)業(yè)的升級(jí)，更始終占據(jù)年輕人的話題C位和頂流位置。愛(ài)奇藝在說(shuō)唱乃至整個(gè)音綜賽道、以及青年文化內(nèi)容賽道，都占據(jù)著不可或缺的地位。

在5月10日的愛(ài)奇藝世界大會(huì)上，愛(ài)奇藝官方宣布對(duì)綜藝內(nèi)容再“加碼”，將從戶外露營(yíng)、燒烤等青年文化熱點(diǎn)話題出發(fā)，為公眾提供更豐富的視角與優(yōu)質(zhì)內(nèi)容。相信以愛(ài)奇藝對(duì)青年潮流文化的風(fēng)向預(yù)判與優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容審美眼光、對(duì)先鋒賽道的操盤能力、制作實(shí)力與文化深耕能力，必將在市場(chǎng)上掀起一輪新的綜藝?yán)顺焙涂駳g。

2023年綜藝市場(chǎng)在調(diào)整中向前，愛(ài)奇藝綜藝獨(dú)特的制作范式正在讓其迸發(fā)出獨(dú)一無(wú)二的核心競(jìng)爭(zhēng)力。未來(lái)，我們也期待著愛(ài)奇藝綜藝更多的驚喜。