文 | 糖炒山楂

從2月官宣“大換血”，鄧超、陳赫、王祖藍(lán)和鹿晗相繼離開，到熟悉的“超級英雄”落幕，新人們躍躍欲試“造億萬噸光芒”，屬于《奔跑吧》的最后一點“情懷”也被打散了。

4月26日，《奔跑吧3》首播，這檔已經(jīng)走過了5年6季的老牌綜藝再次迎來大考時刻。收視和網(wǎng)播熱度上，《奔跑吧3》和同日開播的《向往的生活3》均態(tài)勢良好，藝恩數(shù)據(jù)顯示，雖然在播映指數(shù)、媒體熱度上后者略勝一籌，但解鎖了優(yōu)愛騰的《奔跑吧》明顯在播放量、用戶熱度上進(jìn)行了反超。

只是在話題熱度上，兩者似乎都和去年的盛況相差甚遠(yuǎn)。去年同期兩檔節(jié)目首播加上《歌手》收官，一度屠榜微博熱搜，《奔跑吧2》更是拿下了熱搜榜TOP10的3席，反觀此次除了“奔跑吧”在榜單短暫停留外，24小時內(nèi)的相關(guān)話題只有“Angelababy眼睛”。

口碑層面，播出24小時候豆瓣評分尚未顯現(xiàn)，不足500條的短評中觀眾分為兩類，深陷情懷難以自拔的“老粉”和坦然接受的“新粉”，爭執(zhí)不下下五星好評和一星差評都不在少數(shù)。值得肯定的是，不少觀眾還是對首播鎖定的環(huán)保主題進(jìn)行了肯定，而這也成為“綜藝照進(jìn)現(xiàn)實”的代表。

開播前日鄧超曾錄制短視頻表達(dá)對“兄弟團(tuán)”的想念，并呼吁觀眾“給新來的小伙伴們一點成長的時間”，只是市場留給這檔面對“七年之癢”的老牌綜藝的時間還有多久呢？

首播測評：環(huán)保主題受認(rèn)可，但“跑男”卻少了“靈魂”？

和第六季跑進(jìn)聯(lián)合國的“大牌”風(fēng)范不同，這一季的《奔跑吧》首期鎖定的是極為日常和接地氣的環(huán)保話題，從正在學(xué)習(xí)垃圾分類的小學(xué)生到身處其中的環(huán)保工人，再到生活中的每一個人，都是這一話題的輻射對象，討巧又極具正能量，只是這一張好牌，雖不能說打得稀爛，但也只能說“平平”。

老成員“油膩”的講著昔日老梗，新成員心有戚戚但勝在新鮮感，看似一切都好背后，卻讓“缺少鄧超和陳赫的跑男是沒有靈魂的”迅速刷屏。其中固然有兩人頻頻戳中觀眾笑點的綜藝感，但更多是直擊《奔跑吧3》的問題：新一季兄弟團(tuán)集結(jié)，但看似熟悉的互動掩蓋不了一盆散沙的事實。

昔日的“無兄弟，不奔跑”雖是口號，但成員間的互懟互動、真情實感是很多人追隨的原因，如今隨著“大換血”，“生面孔”取而代之，但是這種“不適”和陌生不僅是節(jié)目的，更是觀眾需要克服的。而如何讓觀眾快速融入這個全新的“兄弟團(tuán)”、感受其中的“兄弟情”便是關(guān)鍵，只是《奔跑吧3》顯然沒有做到。

首當(dāng)其沖的問題者應(yīng)該是李晨，無論是官宣還是海報中他接替鄧超成為新一季跑男隊長的定位尤為明顯，只是目前看來，他還未能承擔(dān)起這一職責(zé)。雖然他主動和新成員互動，也試圖在其中發(fā)揮控場作用，但他還是那個熟悉的“大黑?！保仓皇谴蠛谂?。

作為七季元老，Angelababy在這一季中也有所收斂，為節(jié)目貢獻(xiàn)的最大話題似乎就只是那張常年和“整容”掛鉤的臉，此番大到像是特效的眼睛更是碾壓節(jié)目所有內(nèi)容“單獨出道”。

相比之下，之前表現(xiàn)平平、偶有亮點的鄭愷似乎放飛了自己，不僅通過上戲迅速和王彥霖建立起“上戲CP”，后期更是成為“垃圾大王”難兄難弟，調(diào)侃兩位新人加起來還沒有李晨年齡大，發(fā)現(xiàn)黃旭熙大量卸妝棉的時候吐槽其“卸妝后是包貝爾”，甚至還毫不吝嗇玩著自己的“身高?！?，笑料層出不窮。

努力建立新老成員之間的勾連，是鄭愷的路徑，而這對于節(jié)目還是觀眾來講都是極為買單的，不僅撬動了情懷，還拉近了新成員和觀眾之間的距離，一舉多得。而這些正是身為隊長的李晨缺失的，“控場者”的缺失在新成員身上也凸顯了兩極分化的效果。

王彥霖被網(wǎng)友譽為沈騰之外又一個“長在笑點上的人”，高期待不言而喻，而他也不負(fù)眾望在才藝比拼、跳風(fēng)車、以及飛椅等環(huán)節(jié)貢獻(xiàn)了自己的笑點，和鄭愷組成的難兄難弟組合、朝白宇借“臉基尼”等都是意外之喜?；蛟S此時言能否接替陳赫搞笑擔(dān)當(dāng)?shù)慕巧珵闀r尚早，但至少邁出了成功的一步。

相反朱亞文、黃旭熙和宋雨綺的融入之路似乎沒有那么順利。朱亞文知名度較高，但他的存在感并不強，最大的驚艷還停留在入場時刻和才藝秀時間；后兩位中黃旭熙直言直語，但這樣的設(shè)定讓其在第一期便遭遇了一些非議，宋雨綺更像是一個開了外掛的游戲者。

不諱言，以環(huán)保主題開局的《奔跑吧3》是綜藝策劃的成功，但是團(tuán)隊靈魂的缺失讓節(jié)目雖然不失笑點，卻很難和觀眾產(chǎn)生共情心理，這種情感把握上的失誤自然很難長久撬動市場和觀眾，畢竟如今的綜藝場早已過了最初野蠻生長、流量顏值至上的時代。

“情懷”與“創(chuàng)新”難兩全，綜N代的普遍難題？

走到第七季，《奔跑吧3》試圖以換血煥新生的意圖十分顯著，總導(dǎo)演甚至將其視為一種長遠(yuǎn)來看利大于弊的“投資”。只是縱觀市場上的綜N代，同期在播的電視綜藝諸如《向往的生活3》，網(wǎng)綜如《拜托了冰箱5》，變革求生的路徑又談何容易呢？

成員換血是綜N代的“劫難”，也是“變”的第一步，只是這張牌如何打好并不容易。行至7季，很少有人去回憶當(dāng)初是為誰關(guān)注《奔跑吧》，但多年陪伴觀眾心中早已有了牽掛，鄧超、陳赫組成的“天霸動霸TUA”組合、王祖藍(lán)的“撿漏王”、鹿晗的“顏值流量”、鄭愷的“小獵豹”、李晨的“大黑?！币约癆ngelababy的“真性情”。

雖然這種組合也經(jīng)歷過多次人員更迭，但以鄧超、陳赫等人組成的核心未變也安定了不少人心，而此番的完全打破重組，觀眾自然難以接受，甚至有豆瓣網(wǎng)友表示，“不該走的全走了，不該留的全留下了”，其實這種言論不只是單純的針對誰，而是對兄弟團(tuán)換血的抵觸。

相比《奔跑吧3》節(jié)目中的“簡單說明”，同期開播、同樣“換血”的《向往的生活3》，則打出了完全不同的路徑。雖然兩檔節(jié)目官宣換血后都曾有過一次輿論發(fā)酵，但是這并不影響后者在節(jié)目開播后仍然以一小時的先導(dǎo)片來感慨和劉憲華的相處，那種在日常中不經(jīng)意露出的情感更是引發(fā)了無數(shù)網(wǎng)友呼吁“大華回來”。

相比鄧超陳赫作為“奔跑吧”的靈魂人物，劉憲華的存在一度被網(wǎng)友指責(zé)“油膩”甚至勸退，但最終的這種“逆風(fēng)翻盤”何嘗不是一種綜藝制作上的勝利，而這或許是《奔跑吧3》所忽略的。當(dāng)然兩檔節(jié)目屬性不同，也很難完全在制作思路上趨同，不過后者提供的不失為一種比較溫和的安撫觀眾的“變之道”。

玩法創(chuàng)新同樣是綜N代的求變之路。一方面，《奔跑吧3》中的游戲性大大減弱，正能量內(nèi)容進(jìn)一步凸顯，和最初的跑男已然有一定區(qū)別；另一方面，素人的參與性和趣味性都明顯有所增強，無論是物證專家的趣味幽默，還是彈射飛椅環(huán)節(jié)層出不窮的素人制造“味道”，都避免了綜藝中常見的素人強行加塞，圈粉不少。

行至如今，《奔跑吧3》可以說是一個矛盾體，相比《拜托了冰箱5》在“一人食”“明星幫廚”等大膽調(diào)整、《向往的生活3》在嘉賓換血和節(jié)目內(nèi)容上注重“傳承”和“情懷至上”，成員換血時干凈利落的“期待新生”和節(jié)目內(nèi)容的“堅持原來的模式”共同作用，成為夾雜在情懷和創(chuàng)新中的擰巴感。

這種擰巴作用于市場，便是觀眾的“感覺缺了點什么”：繼續(xù)追《奔跑吧》的人感覺缺少了一份共情感，甚至懷舊情緒占據(jù)上風(fēng)；視為新節(jié)目來觀看，內(nèi)容中揮之不去的“游戲”和“老?！庇秩菀桩a(chǎn)生不適，這也是節(jié)目在豆瓣等平臺上口碑兩極分化的原因。

總的來看，作為一檔走在七年之癢關(guān)鍵口的老牌綜藝，《奔跑吧3》的換血新生雖尚有不盡如人意之處，但無論是堅持奔跑的鄭愷李晨，還是漸入佳境的王彥霖等新人們，亦或是不斷解鎖新主題的節(jié)目組，都值得我們用更多的耐心去對待，就像鄧超所說的，多給他們一些時間和空間去成長。

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