“戀愛(ài)觀察”扎堆霸屏，這類綜藝還能火多久？

春天來(lái)了，不僅是影視劇市場(chǎng)上愛(ài)情片勢(shì)頭上升，在綜藝市場(chǎng)上，戀愛(ài)類綜藝也迎來(lái)了最佳爆發(fā)口。

加上從去年開(kāi)始，《心動(dòng)的信號(hào)》《妻子的浪漫旅行》受到大眾的關(guān)注而贏得話題度，今年觀察類綜藝開(kāi)始扎堆霸屏，且“觀察點(diǎn)”大都集中火力在戀愛(ài)婚姻、家庭關(guān)系上。

數(shù)據(jù)表明，去年騰訊視頻《幸福三重奏》累計(jì)播放達(dá)15.2億；湖南衛(wèi)視《我家那小子》全網(wǎng)累計(jì)播放達(dá)15.7億；芒果TV《妻子的浪漫旅行》累計(jì)播放達(dá)22.4億，19年年初的《我家那閨女》，累計(jì)播放也達(dá)到了12.4億。

這樣的火爆成績(jī)，讓更多觀察類綜藝不斷產(chǎn)出，截至目前，已經(jīng)有《妻子的浪漫旅行2》《女兒們的戀愛(ài)》《女兒們的男朋友》《喜歡你我也是》《戀夢(mèng)空間》《遇見(jiàn)你真好》等綜藝走進(jìn)了觀眾的視線，加上一些待播項(xiàng)目，觀察類綜藝的市場(chǎng)正處于高度飽和的狀態(tài)中。

老公觀察妻子，爸爸觀察女兒，明星觀察素人......源源不斷的觀察類綜藝為何如此火爆，扎堆霸屏是否會(huì)導(dǎo)致勢(shì)頭下滑，而這類節(jié)目之后的出路又在哪呢？今天我們來(lái)一起探討一下。

觀察類節(jié)目為何爆發(fā)？

業(yè)內(nèi)人士分析火爆原因

為了了解觀察類綜藝為何火爆，小電君采訪了幾位綜藝圈業(yè)內(nèi)人士，一起從觀眾心理、資本選擇、商業(yè)角度來(lái)探討分析了原因。

首先，從觀眾受眾來(lái)講，某業(yè)內(nèi)宣發(fā)人員小A稱：“觀察類節(jié)目火，其中部分原因是因?yàn)橛懈Q私欲的存在，類似于現(xiàn)在vlog的火爆一樣，它可以從一定程度上激發(fā)觀眾的好奇心?！?

“其次是共鳴和真實(shí)感，我們做這樣的節(jié)目是為了通過(guò)素人的真實(shí)表現(xiàn)，去反映一些社會(huì)現(xiàn)象和問(wèn)題，從而引發(fā)大家的討論，呼吁正確的觀點(diǎn)。那么戀愛(ài)類觀察節(jié)目也從側(cè)面實(shí)際反映了現(xiàn)在年輕人越來(lái)越難談戀愛(ài)，他們希望有人能給自己引導(dǎo)正確的戀愛(ài)觀，那么對(duì)于我們這種年齡層的人來(lái)說(shuō)，這種節(jié)目是非常能引起共鳴的。”

“現(xiàn)在的年輕人時(shí)間成本高，沒(méi)時(shí)間社交，沒(méi)機(jī)會(huì)和他人去探討愛(ài)情和生活，看綜藝可能是閑余時(shí)間消磨時(shí)間的一種方式，順便還能通過(guò)別人的生活去尋找共鳴點(diǎn)?！毙補(bǔ)充說(shuō)。

總結(jié)來(lái)說(shuō)，觀察類節(jié)目之所以受歡迎，是因?yàn)樗茏層^眾從中感受到“新鮮感、認(rèn)同感、陪伴感”。觀眾因新鮮感被吸引，在認(rèn)同感上產(chǎn)生共鳴，從而參與到其中，感受到陪伴感。

從資本選擇來(lái)說(shuō)，某綜藝導(dǎo)演小Q稱：“這也是沒(méi)辦法的事，同行競(jìng)爭(zhēng)激烈、收視壓力大，加上‘限薪令’等各種原因，使綜藝生態(tài)不得不發(fā)生改變。觀察類節(jié)目制作上性價(jià)比高，‘星素結(jié)合’的節(jié)目形式也一直受領(lǐng)導(dǎo)認(rèn)可，選擇和節(jié)目話題匹配的明星，也是節(jié)目火爆的重要因素。”

“比如之前《心動(dòng)的信號(hào)》張雨綺，和《我家那閨女》的吳昕，《妻子的浪漫旅行2》的章子怡，明星本身的話題度其實(shí)比流量更重要。選擇明星也要各個(gè)年齡層都涉獵，每一個(gè)年齡層這樣此外素人的選擇我們制作團(tuán)隊(duì)通常要經(jīng)過(guò)大量的海選，就是希望找到同樣有話題點(diǎn)的素人。這類綜藝火爆，在我看來(lái)是大勢(shì)所趨，話題受關(guān)注吧?！?

最后，某商務(wù)營(yíng)銷人員小H稱：“情感觀察類綜藝自帶社會(huì)營(yíng)銷話題屬性，容易上熱搜，現(xiàn)在年輕人情感上都容易焦慮，加上明星也會(huì)貢獻(xiàn)私生活感想，自然會(huì)引來(lái)大量關(guān)注。這樣廣告商也比較喜歡，植入廣告的形式也可以有很多玩法，可以吸引不同類型的客戶。”

由此看來(lái)，從商業(yè)角度來(lái)說(shuō)，觀察類節(jié)目也是炙手可熱。

爆發(fā)同時(shí)趨向同質(zhì)化

觀察類綜藝天花板是否觸手可及

觀察類綜藝的爆發(fā)，往細(xì)劃分其實(shí)可以說(shuō)是婚戀類觀察綜藝的爆發(fā)，扎堆化、同質(zhì)化是國(guó)產(chǎn)綜藝節(jié)目一直無(wú)法避免的一個(gè)槽點(diǎn)，自去年《心動(dòng)的信號(hào)》為代表的觀察類節(jié)目的成功，就開(kāi)始有人分析下一個(gè)綜藝節(jié)目的風(fēng)口為“觀察類綜藝”。

就如互聯(lián)網(wǎng)圈里盛行的那句話一樣：“站在風(fēng)口上，豬都能飛起來(lái)”，這句話似乎也扎根在了綜藝娛樂(lè)資本家們的心里，各個(gè)衛(wèi)視及網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)開(kāi)始要爭(zhēng)分一杯羹，這種“不管怎么樣，先占個(gè)位置”的心理，導(dǎo)致觀察類綜藝遍地開(kāi)花。

說(shuō)起同質(zhì)化，首先節(jié)目聚焦的情感類社會(huì)議題相似，縱觀《我家那閨女》、《妻子的浪漫旅行2》、《女兒們的戀愛(ài)》，其話題可以用三個(gè)詞概括完畢：“催戀、催婚、催育”。將當(dāng)下年輕人正在深陷其中“婚戀焦慮”放入節(jié)目里觀察討論，導(dǎo)致節(jié)目類型看上去高度相似。

其次是節(jié)目形式框架，騰訊視頻《心動(dòng)的信號(hào)》第二部即將上線，而《戀夢(mèng)空間》、《美好的遇見(jiàn)》、《喜歡你，我也是》均采用了與《心動(dòng)的信號(hào)》類似的“素人體驗(yàn)+明星點(diǎn)評(píng)”的節(jié)目形式，形成了戀愛(ài)觀察類綜藝陣營(yíng)。

而《我家那閨女》《女兒們的戀愛(ài)》《女兒們的男朋友》更不用多說(shuō)，從節(jié)目名稱就能感受到強(qiáng)烈的復(fù)制感。

雖然每個(gè)節(jié)目為了跳脫相似感，從一些節(jié)目細(xì)節(jié)上做出了改變，比如《戀夢(mèng)空間》采用“戀商觀察棚”和“戀夢(mèng)小屋”的雙線索敘事，選擇的單身男女樣本頗具群體代表性，每四期一個(gè)告白節(jié)點(diǎn)也能感受到導(dǎo)演組想和同類型節(jié)目打出差異化。

《遇見(jiàn)你真好》則采用四男三女的不等額配對(duì)居住同一屋檐下，CP錯(cuò)位混搭以及“落單”的設(shè)定來(lái)為節(jié)目提供反轉(zhuǎn)劇情。

王耀慶混搭吳宣儀

但這種細(xì)節(jié)上的小差異，并不能消除同質(zhì)化的節(jié)目印象和觀感，節(jié)目播出也并沒(méi)有引起關(guān)注度。這樣發(fā)展下去，觀察類節(jié)目的天花板似乎觸手可及。

如果想要打破天花板，還是要跳脫出現(xiàn)有的框架，不要去復(fù)制別人的成功，繼續(xù)劃分觀察領(lǐng)域，在內(nèi)容上也要不斷去突破創(chuàng)新。

其實(shí)一些制作方，已經(jīng)發(fā)現(xiàn)了現(xiàn)有對(duì)愛(ài)情、婚姻觀察的節(jié)目形式已逐漸不能滿足于當(dāng)下娛樂(lè)市場(chǎng)，也在不斷找尋新的突破口和爆點(diǎn)。

比如職場(chǎng)類觀察節(jié)目《我和我的經(jīng)紀(jì)人》，拜師類《我們的師父》等，另外，多方爆料某平臺(tái)將出一檔明星夫妻孕育生活觀察類真人秀——《新生日記》，節(jié)目將邀請(qǐng)三對(duì)不同孕期階段的明星夫妻，通過(guò)紀(jì)實(shí)+觀察室的方式，展現(xiàn)明星家庭對(duì)迎接新生兒的喜悅之情。

以及某平臺(tái)將推出的《做家務(wù)的男人們》，將話題點(diǎn)擴(kuò)張到更多群體，不管是不是“換湯不換藥”，起碼能讓觀眾感受到不同的興奮點(diǎn)。

國(guó)產(chǎn)綜藝還有很長(zhǎng)的路要走，“內(nèi)容+創(chuàng)新”是根本，從內(nèi)而外的火爆，才是真的火爆。